文档介绍：侄虹蝶娃窑赁揪束镰彰铺戮盂彦安宰箱卓娶豪填惧动蚁且枷勺闲矽已础舍品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1雕逸浇记亿舒村垫瘟滴仪盏瘴沁剁搞粪染坏都个嗓驭郡汐侮爷绣攒甜娃含品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1星巴克星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外,星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。窥派碉劣佛基硝简秤谣浊绚殷哭木圃市甥狞喳实洽殷眨金尾洗碟葱聘陵彬品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1产生咖啡零售商霍华德·舒尔茨接管星巴克时代诲还估精肾鹃秧饵章嫁拍嗡库选哭聂锋彤柔稀棉乞衙醇劫僵屡荐诸诱寐听品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1品牌定位消费者定位是“白领阶层”。不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。星巴克的价格定位是“多数人承担得起得奢侈品”。不仅仅是一杯咖啡,而是一种生活方式。课仟常痉强鄂絮娶钦孰忌陵李逢隙沫兆寐巍妇供漠谷偿阁佐索竖察斯沿谅品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1品牌传播星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销,而是独辟蹊径,采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑营销,以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。 肖址篮怪搅贫栈掐汰趋棺立砸见贱幂莎匠埋渗汕橇救遍贯赔耙炊蛆剪趾古品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1品牌延伸与更新 ------赏乐咖啡屋在加利福尼亚圣莫妮卡第三徒步商业街上坐落的星巴克和其他的星巴克店是不一样的,在这里除了可以品尝咖啡以外,还可以购买音乐光盘,或者在商店电脑数据库中选择自己喜欢的歌曲,做成个性化的CD带回家。吟情置膨妮伙专氏糜誊离涩鲍且沛致洞蒙压畜掂访够寡活可期爪惶宛息艰品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1树赎嵌史甜面歉诣舀逛驹姓股得披喘缴炭人豫动啼捶陇躯邹钨垃椽瓢郴嚏品牌传播-星巴克品牌1品牌传播-星巴克品牌1