文档介绍：第十一章关键词匹配方式一、回顾关键词平均排名在百度账号中的数据报告中看,百度中的关键词排名低是因为关键词无点击;核心关键词、长尾关键词要开精确,不要开匹配计划一------单元一:核心关键词开精确,列如:“整形医院”这个关键词出价100元,计划一------单元二:核心关键词开广泛,列如“整形医院”把”整形医院”精确否定,目的是为了给自己的账户捞词。在不同单元中价格高的词否定价格低的词核心短语:把关键词分隔开之后,再重新匹配关键词。列如:“一号店”开核心短语可以出“三好店”、“旅店”不同匹配模式要放在不同的单元中,一个匹配模式放在一个单元中捞词:核心词价格压低开广泛品牌核心词:开精确短语、广泛要慎用别人家的关键词,免得引起误会产品词-------产品核心词-----------精确匹配(关键词开匹配模式)产品词-------产品长尾词----------精确短语(关键词开匹配模式):转化意向、产品细分、搜索热度、语义、:抽样出价、梯度出价二、关键词匹配模式的意义:1、关键词匹配模式是最难掌握的推广优化方法付费之前难以预测你不知道关键词下一秒会匹配到什么搜索词百度机制一直在变精确匹配不再精确短语匹配(高级短语匹配)不再只是完全包含才会匹配精确短语匹配隐藏的很深广泛匹配相比以前匹配的更加广泛2、关键词匹配模式衍生出许多新的问题预算花不完?账户内关键词匹配模式设置为精确没点击几次,预算花完了?核心关键词设置了短语/广泛匹配模式长尾关键词设置了精确匹配模式(花钱不至于花不出去)点击次数很多,但转化率很低?账户内关键词匹配模式大量设置为短语/广泛3、匹配模式完整关系图:4、练****三、关键词匹配模式使用技巧::匹配方式匹配关键词本身优劣分析大型帐户中所有关键词都使用精确匹配,优化难度较大核心关键词点击多出价高,需要精准定位,保证投放效果长尾关键词点击少出价低,精确匹配能保证效果,;:***@1、匹配方式匹配面较广,支持包含、颠倒、插入等形式优劣分析匹配到长尾关键词的和同意短语匹配或核心短语匹配同时也会匹配到一些无效关键词如果配合否定/精确否定匹配适用,;匹配方式匹配面较窄,支持包含形式优劣分析一般核心关键词由2到3个词组构成,可辅助扩展相关词匹配面较窄,不适合词组较多的长尾关键词使用大型帐户中所有关键词都使用精确匹配,优化难度较大