文档介绍：南昌8°年轻人市场推广策略组员:曾丽华、周婷、肖清君、谢晓辉组长:曾丽华目录一、前言…………………………………………………..二、啤酒行业整体分析………………………………….(一)行业概况………………………………….(二)行业特性………………………………….(三)目前行业趋势………………………………….(四)行业竞争格局………………………………….(五)行业整体分析结论………………………………….三、竞争分析………………………………….(一)2011年中国啤酒十大品牌最新排行榜……………….(二)2009年中国啤酒企业市场份额………………(三)优劣势比较………………………………….四、消费者分析………………………………….(一)消费者特征………………………………….(二)消费者心理分析………………………………….(三)消费者****惯………………………………….五、产品SWOT分析………………………………….六、定位………………………………….七推广策略………………………………….八、广告策略和计划………………………………….(一)广告目标………………………………….(二)广告策略………………………………….(三)广告表现………………………………………九、媒介策略……………………………………………..(一)媒介目标……………………………….(二)竞争对手广告投放……………………………….(三)目标消费者媒介偏好………………………(四)媒介选择与组合……………………………………..(五)媒介排期………………………………………十、预算十一、附件南昌八度啤酒市场调查问卷访谈记录一、前言随着雪津、青岛等品牌啤酒的进入,南昌8度收到的威胁增大,在南昌本地的市场占有率逐渐下降。另外,近段时间不断爆出南昌8度倒出类似于青苔的不明物和突然燃爆等事件,使得南昌8度的形象受到严重影响,销售量减少。此外,南昌8度一直以南昌本地人的啤酒自居,打着“南昌三代人喝出来的老品牌”的口号,以此为支撑,并没有明确的目标市场定位和产品定位。再加上,它的广告,无论视频还是平面或者户外之类的不仅少而且没有什么创意,公关活动等做的宣传也不到位,影响力小,更加抓不住年轻一代人的市场。雪津、青岛等啤酒虽然在南昌有一定的市场,在广告和公关宣传方面也主要针对年轻人,但是,他们是外来品牌,而且目前都没有提出专门针对年轻人市场的品牌口号。因此,我们通过平面、视频、网络等广告策略和计划,为南昌8度确立新的市场定位和树立新的品牌形象,转变消费者对南昌8度的负面看法,进入并扩大年轻人市场,增加销售额;通过一系列的公关和宣传活动,扩大南昌8度的影响力,让更多的人知道和了解南昌8度,提升南昌8度的知名度和影响力。二、啤酒行业整体分析(一)行业概况(二)行业特性(三)目前行业趋势(四)行业竞争格局(五)行业整体分析结论(一)行业概况1、全国啤酒市场概况来源:http://wenku./view/(1)产销量情况2010年全国啤酒产量行业统计啤酒产量数为4218万kL,%(见图1),,。300万kL以上的省市区2个(比上年减少1个浙江省),200万kL以上和100万kL以上的省市区分别为7个(减少1个福建省)和17个(增加1个江西省)。增长比例在20%以上的是中西部省份,为湖南、内蒙古、江西和西藏,增幅10%以上的省市区还有青海、新疆、宁夏、上海和山东5个。(2)销售收入行业统计2010年啤酒产品销售收人1059亿元,%,略高于产量增幅;平均kL啤酒销售收25l0元,%。(3)盈利额2010年啤酒产品的利税总额实现230亿元,%。其中税金实现176亿元,%;实现利润55亿元,%。%,%。(4)2010年中国人口构成全国总人口为1370536875人。2010年,%。☆性别构成:大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中,男性人口为686852572人,%;女性人口为652872280人,%。总人口性别比(以女性为100,男性对女性的比例)。年龄构成:大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中,0-14岁人口为222459737人,%;15-59岁人口为939616410人,%;60岁及以上人口为177648705人。2010年南昌市人口普查:男性为2633844人,%;女性为2408721人,