文档介绍：领秀人生即日启程 ——新一代奥德赛特约店上市运营手册——
广汽本田汽车有限公司
一、奥德赛市场定位及市场推广规划···················································1-5P
1、品牌发展
品牌起源
品牌发展
新一代奥德赛上市
2、新一代奥德赛诉求与定位
新一代奥德赛4大诉求点
新一代奥德赛市场定位
产品定义/目标人群定位/品牌口号/传播主题
3、针对目标用户的上市信息告知手段
4、广汽本田上市推广行程
5、特约店上市推广规划安排
二、奥德赛上市特约店工作部署························································6-23P
1、预热期特约店筹备(-)
2、媒体投放规划
3、上市期店头布置规划()
4、上市日执行()
形式一:单店店头上市
形式二:重点城市联合上市
三、上市后市场推广强化指引··························································24-29P
1、店头试驾邀约活动
2、奥德赛全国试乘试驾活动
3、店外巡展活动
4、集团客户品鉴试驾活动
附:预热期与上市期的重点任务一览···················································31P
相关物料清单··········································································32-34P
目录
一、奥德赛市场定位及市场推广规划
——1——
品牌起源
ODYSSEY原意为”长途冒险旅程”,来源于古希腊长篇叙事诗Odysseia.
(奥德赛/主人公奥德修斯十年漂泊的冒险故事)
名称包含了开发者以下的希冀:
即使在长途旅行,家人和朋友也能一起舒适、安全地享受心潮澎湃的冒险旅程。
突破传统
1994年10月,Honda在日本市场首次推出一款定位为“多人乘坐多功能轿车”的五门七人房车,命名为奥德赛(Odyssey),它的推出赢得了消费者的广泛青睐。
第一代奥德赛打破了传统轿车功能单一的束缚,提供了多人乘坐的空间,同时又有别于传统意义上的MPV车型,外观呈流线型,富有现代感。
精益求精
1999年12月,Honda在日本市场正式推出了第二代奥德赛。
第二代奥德赛造型设计基本遵从于第一代车型,但制作更精良。其自身良好的性能,以及“多人乘坐多功能轿车”理念深入人心,令其销售相当火爆。
第二代奥德赛于2002年在广汽本田投产,得到中国市场的广泛认可。
价值延伸
2003年,第三代奥德赛(Odyssey)在日本诞生,2005年在中国市场推出。它完美地展现了“多功能轿车新锐派”的定位,外观更流畅、华丽,内饰更时尚,更有科技感。在操控性、舒适性和安全性上进一步强化,实现了豪华轿车价值的全面延伸。
2006年,广汽本田推出全新改款的07款奥德赛,在秉承奥德赛优势的同时,改进前灯与尾部组合,令外型更显大方、