文档介绍：娃哈哈纯净水系列广告一、公司简介娃哈哈,中国知名品牌,由杭州娃哈哈集团有限公司持有,是全球四大饮料制造商之一。2009年,娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业,曾创造了多项世界之最、中国之最。二、创业之初1998年杭州娃哈哈营养食品厂成立,主打儿童市场,它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液,广告语“喝了娃哈哈,吃饭就是香”。三、娃哈哈纯净水的品牌形象历次广告语:我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装:现在是“我的星座我的水”的新概念包装。包装简单明了,美观卫生,附有王力宏的照片,突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。十二款星座时尚新鲜,可以防止聚会时拿错别人的水。目标市场:大众化市场产品路线:1995年娃哈哈纯净水推出市场,首创“明星+名牌”的广告宣传模式,1996年4月,景岗山作产品形象代言人,广告语:“我的眼里只有你”。1998年,新的形象代言人毛宁,广告语:“心中只有你”。1999年,台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人,广告歌曲“爱你等于爱自己”。2001年“吸引”版广告,王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意,拍摄地点北京王府井大街,广告语“爱的就是你”。2003年纯净水+果汁“天生一对”广告,王力宏和某美女多次相遇,相遇时男的握着纯净水,女的拿着果汁,广告语“各有各的味,天生是一对”。后来改为“感觉对味,成双成对”。2003年“爱心”版广告,王力宏去学校看望学生,广告语随身携带”。同年“传递”版广告,王力宏给大伯送水,和学生一起打篮球、拉小提琴,广告语“把爱随身携带”。20042005年拍摄地点云南,王力宏和少数民族联欢,“不同的民族,不同的语言,不同的人,喝同样的水”。广告语“爱你到永远”。2006年哇哈哈锐舞派对矿化水,广告语四、近五年的传播主题2007年至今,哇哈哈水系列走多品牌路线,推出品牌锐舞派对(青春活力营养)、纯真年代(廉价),新增品种桶装矿泉水(城市)、苏打水(家用)、矿泉水(天然)、活性含氧水(绿色健康)、薄荷水(夏天清凉)篇二:乐百氏纯净水广告创意分析乐悠悠纯净水广告创意文稿学院:经济管理学院班级:工商管理12-2姓名:孙田田学号:::乐悠悠纯净水,:差异品牌策略以及品牌形象策略,乐悠悠纯净水与其他纯净水不同的是乐悠悠纯净水经过了二十层过滤。:主要是通过电视广告和广播广告传播。做纯净水的广告,首先应该弄清楚纯净水的产品概念是什么?就是在饮用水的大概念下的独立概念,饮用水的大的共性的概念应该是这个水能够解渴,而纯净水应该是饮用水里面对人最洁净的一种解渴的水。这种水给人的直接的利益除解渴之外,还因为水的洁净让人不仅可以放心的饮用,还不会给人带来不必要的细菌侵入的麻烦,因此,纯净水广告要突出的主体概念应该是无菌,洁净。二十七层过滤不是从水的品质上加以强调水的洁净,而是说明企业对消费者的认真态度。前面分析了在产品概念的创造上要从这个产品带给消费者的利益上去考虑,但我们有很多种广告都是试图在创意上有所突破,或者从另一个角度来阐述利益,但当利益可以直接表述时,我们却