文档介绍：目录摘要 21市场营销失灵概述 52市场营销失灵的原因分析 ,主观定位开发新产品 ,市场定位模糊、系统性 ,新产品推广后劲不足 73克服市场营销失灵的对策 12结论 13参考文献 14谢词 15摘要企业营销失灵的原因主要表现在企业营销观念滞后、营销策略存在缺陷以及营销执行上的失误等。采取的应对策略主要有:创新企业营销观念、运用差异化管销策略、开展内部营销、开展网络营销等。随着网络经济,知识经济,技术经济的发展,社会经济的进步,现代市场竞争的日益激烈,我们逐渐发现,传统的市场营销理论不能完全满足企业所面临的新型局面,同时对于企业行为的指导疑难达到预期目标。许多企业都普遍感到营销策略运用的效用在减退,甚至在消失,我们称这种现象为“营销失灵”。以满足消费者需求为核心的新经济迅速发展呈现出全球市场一体化,企业生存数字化,商业竞争国际化等重要趋势,为了适应这一瞬息万变的宏观市场环境,一场以“营销创新”为主题的新营销革命正悄然兴起。分析了企业营销中存在的问题,提出了应对企业营销失灵的对策。关键词:市场营销失灵;营销观念;关系营销;网络营销;AbstractEnterprisecampsoughtthecausesofthemalfunctionismainlymanifestedintheenterprisecamplagging,battalionseekethconceptsoughtstrategiesexistdefectsandmistakesincampseekethexecution,:innovationenterprisecampseekethconcept,usingdifferentialtubesoughtstrategies,implementinternalmarketing,workmarketing,,knowledgeeconomy,technicalandeconomicdevelopment,socialandeconomicprogress,petition,wegraduallydiscovered,pletelymeettheenterprisefacesnewsituation,,theutilityofevenindisappear,wecallthisphenomenonas"marketingfailure".Inordertosatisfyconsumers'needsasthecoreofneweconomicrapiddevelopmentshowstheglobalmarketintegration,petitioninternationalization,andotherimportanttrends,inordertoadapttothechangingmarketenvironment,amacroas"marketinginnovation",:marketingdoesnotwork,Themarketingconcept,Relationshipmarketing,workmarketing,。对经济学家而言,这个词汇通常用于无效率状况特别重大时,或非市场机构有效率且创造财富的能力较私人选择为佳时。另一方面,市场失灵也通常被用于描述市场力量无法满足公共利益的情况。当今世界