文档介绍：清扬洗发水调查报告篇一:清扬市场调研报告书清扬洗发水市场调研报告书专业:连锁经营管理班级:连锁131 指导老师:何函翊、颜耀懿小组成员:组长:蒋鹏组员:任雪瑛、万瑞英王蝶尕巴扎西吴吉华时间:20XX年6月18日目录一、引言二、调研目的三、调研方法四、调查时间安排五、调查数据分析六、结论七、附录引言: 随着经济全球化的进一步加强,各地区、国家之间的竞争日趋激烈,花样百出,其目的只有一个,那就是快速占领目标市场。这时表现最明显的是日用品,这次我们所调研的对象是洗发品系列中的清扬牌洗发水。很多人认为洗发水只是为了清洁头发,是头发看上去干净,亮洁。其实不然,发质和后天的呵护密切相关,在琳琅满目的洗发水中产品中选购适合自己的洗发水是很重要的。调查目的: 清扬洗发水不仅只为女士提供,而且现在的清扬洗发水也有专门的男士的。所以在调查方面,我们就不会局限于只调查女士;而且在价钱方面,清扬洗发水的价格适中,不论哪个消费层次的人群都会使用,且各个年龄段的人也会使用,这样一来,我们的调查范围就比较广,得到的数据也比较真实,能够反映出正确的信息。而且现在有众多的洗发水产品,而清扬现在日趋受欢迎。儿人群集中在哪些年龄段。所以这次我们要调查清扬洗发水为什么受欢迎,它的功能,宣传,包装设计又有何亮点,需要做哪些改善等。调研方法: 一、设计我们先选定一个产品,看看是否有调研性。讨论商量调查问卷的设计和修改,等调查问卷出来后再看是否对要调查的产品有帮助,是否科学性,完整和适用。是否能使调查质量有所提高。我们要明确调查目的和调查该产品的意义。了解我们调查的产品的背景,它的促销方案和它的市场份额等等。调查方案的格式,引言,范围,调查采用的方式和方法,调查进度安排和有关经费预算开支,附录等部分。最后得出结论和启示。二、资料搜集①网上询问调查法。在网上发帖询问一些网友对该产品看法,收集他们的意见进行分析和整理。②问卷调查法。去市中心和人民公园等地点,面对面进行问卷填写访问。三、抽样方法①确定抽样方法。抽样调查可分为概率抽样和非概率抽样。用概率抽样的方法根据随机原则来抽取样本,并从数量上对总体的某些特征进行估计推算。②确定总体数量。调查问卷共100份,总体中每个单位都有被抽中的概率,因此误差将被控制在规定的范围中。③抽样结果。在运用抽样调查方法后,我们统计了数据。误差较小,与抽样框总体没多大的差异。数据分析和最后的结论将会用图表,柱形文字分析展现出来证明抽样调查比较适用与市场调研。调查时间安排本次调查问卷表共计100份,我们从调查问卷里我们可以看出本次调查的内容以及就清扬洗发水在市场上的定位。性别比例篇二:洗发水市场调查报告洗发水市场调查报告调查目的: 此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究,使自己能够系统的,客观的,广泛的从市场上收集资料,加以记录,分析,研究与评估,提供理论知识,了解有关消费者状况,消费的观念,消费态度和消费行为方面的情况,全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息,并对此进行分析,从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。调查内容: 对消费者染发后对发质的要求,了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解!洗发水行业是中国日化界的一个典型代表,随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下15个洗发水品牌,洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。如“海飞丝”的口号在“去头屑”,“潘婷”的个性在于对头发的营养保健,而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺,以及霸王防脱洗发水等等。调查范围: 对在校大学生进行调查,调查的方式是通过实地考察,以及做详细的调查问卷,走进市场了解消费者的生活动态,不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确,迅速的地开展市场调研,我把市场调研的主要内容定为对市场的需求,市场竞争,消费者以及产品的资讯分析,然后收集相关资料,收集资料的途径主要是通过实地的调查。市场分析(一)消费市场细分我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前,中国有超过20XX个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过3000个,这么多的企业。正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团,花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌,如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点:洗发护发2加1,一次完成,在使用上有简便快捷的共性;柔顺、畅滑,理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密