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学位论文作者签名:和砂彳归日期:彦。夕秒苻夕目学位论文版权使用授权书本人声明,所呈交的研究成果除加以标注的研究成果,也不包括作的同志对本研究所做本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定:即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。缱髡吆偷际Σ煌馔辖涣鳎朐谙路角┟环裨蚴游M狻学位论文作者签名:签字日期:导师签名:恧。
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,品牌个性塑造研究摘要;世界上任何事物,都有其个性,品牌也不例外。如果千篇一律,无个性差异,就会造成企业与企业的品牌无法分清,消费者也无法识别。世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。然而仅以现有品牌理论为指导,实现这一目标还力不从心,品牌理论必须创新,这是打造强势品牌战略的关键。只有当品牌获得可持续的差异优势时,才构成一个特定产品的价值。而品牌的个性就是品牌的核心价值。品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志,它显示品牌建设者已经能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以,品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用,本文将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。首先,从品牌个性研究的背景出发,比较了国内外品牌发展的状况,接着从分析品牌个性的来源入手,说明品牌的核心价值在于品牌个性的人性化价值、购买动机价值、差异化价值和情感感染价值。阐述了品牌个性的意义及其重要性,提出并论证了品牌个性就是品牌的核心价值这一观点。最后,本文提出了目前品牌个性塑造过程中可能出现的五个问题,如品牌个性定位不清晰、品牌缺乏精神价值、个性塑造模式不统一、老品牌更新以及传统营销理论与品牌个性的错位等。论文通过详实的实例解答论证了究竟如何进行品牌个性塑造的这一核心问题。同时本文将以尝试建立一个系统的、严谨的关于品牌个性体系作为主要研究目标,并围绕这一目标展开整个论证过程。文章力图通过对品牌个性塑造的研究,为我国企业更好地解决品牌战略发展问题提供更多的理论指导和实践实例,为我国企业尽快与国际企业接轨提供一定的帮助。关键词:品牌,品牌个性,品牌战略,绕放乒芗东北大学硕士学位论文
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。独创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第滦髀邸骸研究背景..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究内容与研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⑵!品牌个性的意义⋯..:⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..品牌个性的核心价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯品牌个性战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯..,
》.放聘鲂圆舛鹊牟煌骋弧海品牌重新定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯...手识缘取.;怀P隆!充分利用运用绕放乒芗摇第缕放聘鲂运茉斓奈侍狻品牌定位不清晰⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯.品牌精神价值缺失⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯品牌个性塑造模式不统一⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯...⋯.品牌个性诉求的不统一⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。..⋯.⋯.老品牌个性化的更新缓慢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.传统营销理论的影响严重⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第缕放聘鲂运茉於圆摺采取措旌,防止品牌老化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..放蒲由臁复兴民族老品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯重视品牌创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..品牌形象人性化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯.⋯..;⋯⋯..注重品牌精神价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯