文档介绍：意识形态文案许舜英经典语录不能不转不能不看的广告人——许舜英:以下内容来自《鲜氧》杂志2006年创刊号对许舜英的采访。稿件采用数字分条的方式,共105条,许舜英的思想更加犀利而震撼。听好,如果你是客户,当你的广告公司告诉你“先做对再做好”,立刻fire他!那些做烂广告的人应该要对全民族的美学及品位负责任,因为广告所形成的环境已经成为mcluhan所说的[没有围墙的教室]。风水师告诉我,我的睡床所在的方位会导致许多[不伦]之恋,所以我是一个天生做广告的人。、诗之中、文学批评之中、精神分析之中、禅宗的精神之中、时尚评论之中、漫画文本之中、马克思主义之中......广告理论不存在于广告学与行销学中。,在欧美广告连锁事业不断扩张的现在,我们可以洞悉到,中国广告的竞争力,必须以更深广的文化群体论述为基础。“科学”的角度来理解广告是最无知的。,都是从“我自己”身上得来的。我就是消费者。我就是18-35岁客层。scooter通勤ol。我就是一年消费不到两次的健身房会员。我就是无车阶级。我就是[欢愉作为欢愉]的女性主义政治。我就是微波食品的偏食者。我就是刷卡积点兑换赠品的妇女。我就是收听午夜爱乐广播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日礼物的人。我就是会在收听小道消息的职员。我就是喜欢收看日剧的观众。我就是有雄性秃困扰的四十岁至五十岁男性。我就是被信用卡循环利息追得喘不过气的中低收入者。我就是害怕独处的高用量行动电话用户。我就是每天平均接收2500则广告讯息的受迫害者。我就是个体经济。我就是总体经济。我就是globalization。。,这是一个笨蛋在主导的世界。,就可以带领他们冲出我们看这个世界的狭隘观点。,就能带领他们冲出这个毫无想象力可言的现实世界。,大家可以冲出地球。。跨国广告公司训练出来的在地广告人也是如此。、clio或cannes广告奖的评审们,跳出他们的西方框架来“消费”中国。,使用的方式并不是解读地方文化,而是不断放大消费者远离自身文化的想象,让他们觉得,身为欧洲人比本国人更有品位。,跨国公司是***理性中心主义(phallogocentric)的。,我是一个可以购并的标的物(mergerobject)。[排他]的合法性与资源,和意见领袖与传播媒体联手形成消费的支配形态,迫使在消费结构中已经是属弱势的地方文化更加孤立。,区域竞合关系是全球互相seduction与flirtation,谁还会搭理毫无魅力的colonization?,你怀疑过colonization曾经消失在地球表面吗?,colonization是复古风潮,目前globalization为此全球帝国当家做主,两者是世代承传关系,还有什么是不是的问题??我不知道。、舍我其谁的宣言、大声疾呼的主义/诉求,这无关乎“真理”,而是关于“再现”是一种风格调性的问题。,完全不想被什么广告思考训练所污染,但毕竟这是广告业——世界上最bitchy的行业之一,所以我不能说我不必对抗什么,但我宁可说它是一种抽象的战争。,不一定是我的失败而是这个社会的失败。,我觉得假相更加有趣。,我的症状被误疹为有创作欲。如此而已。。吃鱼的时候先吃眼睛。安康鱼肝拌洋葱,用来喂猫。肉,三分熟。遇到上升星座是水瓶的人会惨叫一声。,我们的民族基因还无法演化出高度进化的创意文化社会。,书写理论必须建构品牌,天气预报必须建构品牌,城市游击战术必须建立品牌,一座城市,一条街道,某种纺织材质,某种低温超导体,某种aids疗程,某种经贸法案,某种情爱关系形式、某种微处理器、某种道德争议、某种肢体残缺......都是品牌。六0年代是个品牌。abbyeroad是个品牌。普罗旺斯是个品牌。阴谋论是个品牌。禅定是个品牌。强调无品牌也是种品牌......