文档介绍：展会名称:2013(第11届)深圳湾汽车展览会
活动时间: 3月23-24日(免门票)
活动地点: 深圳湾体育中心(春茧滨海大道)
蛇口线(2号线)后海站A出口→转乘免费巴士
罗宝线(1号线)深大站C出口→转乘免费巴士
主办单位: 海灵广告车主之家
特别支持: 深圳报业集团深圳广电集团深圳市汽车经销商商会
承办单位: 深圳市海灵展览有限公司
协办媒体: 第一车网深圳天涯社区深港在线宝安365
战略合作伙伴: 华丰集团深圳市概念广告有限公司
合作伙伴: 路路捷车模汇
一、活动背景
2013年3月23日中国深圳湾国际汽车博览会即将在深圳隆重召开,此次车展是由深圳市海灵展览有限公司、华丰集团深圳市概念广告有限公司联合举办。其影响之大,宣传之广,在深圳市民中掀起了一场汽车热,汽车健步走进百姓家庭。但经济型家庭轿车品种繁多,竞争激烈。各竞争品牌都在积极筹备参与此次车展。
二、活动内容
*展会室内展示
*展会室外汽车赛车队表演
三、活动目的
*提高各类汽车的品牌知名度
*加强对各类汽车的宣传和推广力度
*倡导汽车—创造超值生活的健康消费观念
*拉动终端销售,在同品竞争车型中树立典范
*倡导中级轿车的享受经济型轿车的价们消费观念,强化性价比
四、活动安排
1、展会室内展示
展览时间:2013年3月23日-24日
展览地点:深圳湾体育中心(春茧滨海大道)
会场布置描述:在会展一楼选择A04区160平方区域进行布展,参展车型以国产品牌、进口品牌两大类为主。展场按照宣扬海灵文化为主题进行布置。消费者进入会展就可以看见精心制作的汽车背景图片,漂亮的导购小姐面带微笑的为客户提供产品资料和小礼品,向客户介绍展车情况。展架树立于展车四周,其四周也将安装各式灯光,展车整齐的排列在背景图片后面,展车下铺设红色地毯,突显中级轿车的豪华品质,在柔和灯光、典雅的音乐声中模特全力展示人与车的完美结合。
2、赛车队室外汽车赛车队表演
表演时间:2013年3月24日
赛车队表演地点:深圳湾体育中心(春茧滨海大道)正门外
活动描述:四台表演赛车横向排列在活动拱门前面待命。我们在表演场地布置带有背景的大型展架,并不时播放劲爆音乐来吸引消费者。赛车手做表演前准备、技师对赛车进行最后检查。工作人员对场地做最后准备,确保观看群众保持安全距离。由主持人宣布活动正式开始后,赛车手开始表演各种特技。表演完毕后,进入赛车手与汽车爱好者的互动环节。汽车爱好者可与赛手车进行一些交流,观众不仅可以获得赛车手的签名,而且可享受乘坐赛车的***体验。
五、消费者消费倾向分析
2012年以来深圳消费者选择在大型博览会购车消费者人群不断增长,这说明消费者的理性消费心理不断增强,根据自己的需求对比各品牌车型的价格、配置、排量,选择自己满意的车型,而大型博览会正适应了这种需求。
目前在各大城市日益增多的汽车俱乐部表明了相当一部分消费者不止把汽车做为一种交通工具,更是做为一种嗜好,而汽车专业赛车队是传播企业文化和宏扬汽车文化最好的载体。
六、市场分析
*2013年一季度经济型轿车销售形势有所好转,消费者持币待购有所缓和,各类型经济型轿车销售一度火爆,大部分经销商销售都严重断货,这在很大程度影响了汽车销售和品牌形象。
*2013年即将有许多中级新款车上市,上海大众、福特、丰田等老品牌不断更新车型抢入中级轿车市场,品牌降价战略已经转移,换之将是提升品牌与服务战略。
*2013年1-4月份各竞争品牌车型价格相对稳定,打消了许多消费者购车疑虑,购车欲望不断增强,春节过后本公司汽车销量一度增长,根据本公司对汽车1-3月份销售统计分析预计深圳市场轿车消费这种持续增长的局面将持续到6月中旬
*参加2013年中国深圳汽车博览会将有助于提升汽车在整个深圳以及深圳周边江西、湖北等省区的品牌知名度,并带动销量的提升
七、媒体支持