文档介绍：前言策划与营销策划
成为明星的路有三条
策划人才需求
6000万
歌星、影星、品牌策划
学会策划自己,打造符号人生
思想多远,就能走多远。
营销无处不在,策划成就人生
学会体系化思考
营销理论是基石
SWOT分析,STP战略,4P理论
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程
学习要求
1、团队运作
2、项目化教学
3、学习与创业、竞赛、实践相结合
参加学院创业计划大赛,加分1—15分。参加省挑战杯创业大赛,加分5—20分。
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程
理论指导市场营销策划的一般原理
思考:
列举成功的策划案例,它们的成功之处表现在哪些方面?
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程
本章主要内容
策划与营销策划
营销策划的基本特点
营销策划的内容
策划创意方法
◆
◆
◆
◆
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程
一、策划与营销策划
(一)策划的定义
“计划、打算”
——《辞海》
“筹划、谋划”
——《现代汉语词典》
“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为”
——《哈佛企业管理丛书》
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程
案例
▼洛杉矶奥运会的成功
▼叶茂中“唤醒你心中的豹子—361。运动鞋市场突围
▼蒙牛酸酸乳“超级女声”营销
▼广东双喜文化传播有限公司“倡导喜悦文化”的品牌形象
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程
“为了解决现存的问题,为实现特定的目标,提出新颖的思路对策,并制定出具体可行的方案,达到预定效果的一种综合性的创新活动。”——本教材的定义
“指人们为了达到预期的目标,借助科学的思维方法和分析方法,对策划对象的环境因素进行分析,对资源进行重新组合和优化配置,以及围绕这些活动所进行的认真分析、创意设计并制定行动方案的过程。”
——浙大版《市场营销策划》定义
“策划”——
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程
策划含义的四层意思:
(1)策划是在现实所能提供的条件基础上对要进行的活动所做的谋划。
(2)策划必须围绕着活动的特定目标实现为中心进行精心谋划。
(3)策划的核心是对活动内容及过程进行构思、设计中的创意。
(4)策划是在比较与选择行动方案过程中确定的。
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程
策划三要素
策划三要素
主题目标
创意
可操作性
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程
(二)营销策划概念
营销策划要回答三个问题:
公司现在处于何处?
公司想走到哪里?
公司应该如何组织资源以达到上述目标?
11/10/2017
义乌工商学院《市场营销策划》精品课程