文档介绍：(SWOT):(Strength)(1):盘踞中低端耳机市场硕美科被称为国内耳机行业领头军,地位举足轻重,具有绝对的品牌影响力,是硕美科继续吞并国内中低端市场的决定性因素。在中低端市场,硕美科有着良好的品牌形象和口碑,是硕美科在中低端市场的进一步推广和建设的绝对优势。(2)、性价比高:现今我国的技术研发与国际先进水平差距日渐缩小,配合中国的劳动力资源充足,产品成本相对低廉,因此中国的耳机在同等的品质上有着价格的优势。性价比高是耳机消费者选择国产耳机的一个重大原因。硕美科作为领头军,必然会乘势而上,在稳固低端市场的基础上加快品牌的推广和建设,改变国外耳机品牌一统天下的局面!(3)更好的掌握国内市场:近年来国内耳机市场主要发展的态势非常良好,特别值得一提是国产品牌耳机发展很快,整体发展的趋势非常好,无论是市场实际占有份额,,去关注国内不同消费者的需求,以高性价比和更多的可供选择产品种类赢得国内消费者的认可,硕美科更根据不同的市场定位,按照中国的消费者的心理和****惯,完善产品设计,增加人性化卖点,在售后服务方面比国外做得更到位(4)、产品差异化硕美科的产品有很大的针对性,具体有大家熟悉的"声丽系列"和"电音系列",主要定位为中低端产品,为国内外消费者提高性价比的产品;全新的以中高端市场为核心的"魅格系列",以及专门针对国内网吧市场而开发的"专业网吧耳机系列"全球网游行业迎来巅峰,网络游戏产业规模已第6次超过好莱坞娱乐影业,为了抢下网吧市场这块肥肉,硕美科特别针对网吧开发了游戏耳机,而现在硕美科的游戏耳机已经达到了成熟水平,此外为了方便用户的户外运动,研制了后挂式的无线耳机,并且,这款耳机采用可折叠设计,折叠之后整体体积减小,可以放到附赠的便携袋中携带。:(Weakness)(1)、国外品牌竞争激烈:当前中国耳机市场上,国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。ZDC数据显示,最受用户关注的五家耳机品牌中,国外品牌占四席,且包揽了排行榜前三名,获得的关注份额超过六成。虽然硕美科紧随其后,排名第四,但仍难与国外品牌抗衡。(2)、产品数量少:2010年中国耳机市场上,森海塞尔在售产品数量最多,接近150款。铁三角、索尼、飞利浦的产品数量也均超过100款,分别为109款、106款、120款。硕美科目前在售产品不足30款,明显少于上述四个品牌,竞争力进一步减弱。:(Opportunity)(1)、掌上娱乐设备普及,市场空间扩大随着大众娱乐生活逐渐丰富,PSP、MP3/MP4、平板电脑等掌上娱乐设备不断升级、普及,手机的影音娱乐功能也得到明显提升。这些设备的发展与普及使作为附属设备的耳机市场空间明显扩大。(2)、国内市场中低端耳机最受关注2010年中国耳机市场上,%的用户关注比例。其中100-199元是最受中国消费者关注的价格段,%的关注份额。而硕美科的产品主要针对中低端,因此关注率大大提高。(3)、国内市场广大,拓销机会无穷:中国国内市场为全世界最大的市场,人口众多,只要每位民众消费某一商品一美元,就能带来十二亿以上的收益,为硕美科的销售额持续攀升提供了必要的条件。(4)、生产条件优越,生产成本低:中国大陆资源充足丰富,最近中国大陆又极积开发西北地区,人力低廉,土地取得较容易,生产成本得以降低,而获取较大利润。,4威胁:(Threat)(1)、假货泛滥,且屡禁不绝:在耳机市场有着“谁树品牌谁死”的说法,所以一旦树立品牌,假货便紧随其后,破坏了硕美科品牌形象,为其产品染上黑点,同时也对其产品推广和推新设置了巨大的障碍。(2)、耳机市场发展有一定地域性:2010年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。其中华北地区用户对耳机的关注度最高,%的关注份额。其次为华南地区,%。西南、%、%,处于较低水平。这为硕美科在全国范围内的推广设置了障碍。(3)市场的开放导致竞争者加剧:目前奥菲斯正大张旗鼓进入中国市场,而宾果也将目标瞄准了国内中低端市场,群雄争霸的局面即将出现,竞争的激烈必然成为硕美科面临的一大难题。(4)、消费者购买因素复杂:中国市场广大,各阶层消费者考虑购买因素复杂:大陆幅员广大,产品线较复杂,产品个性化要求越来越高。第三章行业竞争情况分析市场概况分析发展现状(1)、市场发展迅速随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上娱乐设备逐渐普及,耳机市场规模明显扩大。2010年,在技术进步、产品细分程度提高等因素影响下,中国耳机市场保持了较快的增长速度,,较2009年增长25%,销售