文档介绍：环球雅思户外广告推荐
Corporation Introduction
内容目录
行业分析
媒体投放建议
集团服务
联系方式
行业背景
教育产业在经济领域内表现突出
数据显示,2008年前10个月,国内已披露的教育业投资达18起,。与同期其他大行业相比,占比均较高
在2008年10月份,,超越IT、房地产等传统热门行业,占据创业投资市场份额的1/3以上
产业国际化,品牌化发展趋势明显
国际风险基金的加入,促使企业加快同国际接轨的力度,加速行业内部各方面科学化、规范化、体系化的进程,促成了企业对教育质量服务品质的追求,加强对内部风险控制,品牌化发展趋势明显
客户需求多元化,产业发展向多元化服务发展
金融危机后,为了充电而学外语的白领,留学人员的比例更高
教育培训的主要人群为白领,留学人员,学生
金融危机后,外企的企业化培训有所减少,为了应对危机,
个人参与培训比例上升
外语培训机构国际化趋势愈演愈烈
行业背景
强势品牌占领市场主体格局,品牌占主导地位,实力强大的培训主体将因为培训质量优良、师资力量雄厚、管理规范、培训产品丰富而获取更大的市场份额,而质量差、规模小、没有核心竞争力的培训主体将面临倒闭或被兼并的命运。品牌至上、适度集中将成为未来英语培训市场发展的总趋势。
高端英语培训市场竞争加剧。
当前外资背景的高端英语培训主要品牌为:英孚教育,华尔街英语,戴尔英语等
新东方英语09年也正式开始进入高端英语培训阵营
国际品牌跑马圈地,市场扩张计划
华尔街英语09对外扩张计划:除了在已经设立中心的北京、上海、广州、深圳、天津继续扩建外,今年还将在苏州开设新的市场,华尔街在苏州的第一个新中心预计将会在09年7月投入使用。未来10年内,华尔街要在中国各个大中城市最少开设70个培训中心。”
当前高端培训市场抢夺中心:北京,深圳,广州,上海,武汉,长沙等经济发达的城市
行业背景-09年启示
金融危机后,培训市场面临重新洗牌。
抢夺高端培训市场的竞争会更加激烈
国际品牌调整策略加强研发及服务的同时,品牌化发展变得更加重要
提升品牌,产品知名度,建立可信赖,专业的品牌形象成为了竞争策略的基础手段
竞品分析—行业年度户外媒体投放显著上升近28%
08年
07年
品牌
投放总额(千元)
SOS
品牌
投放总额(千元)
SOS
韦博国际英语
7066
15%
澳际英语学校
5492
15%
华尔街英语
5770
12%
韦博国际英语
3558
10%
新动态国际英语
4770
10%
环球雅思国际英语
3174
9%
美联国际英语
3475
7%
戴尔国际英语
2741
7%
新东方
2757
6%
ABC外语学校
2202
6%
ABC外语学校
2732
6%
白金汉国际英语
2094
6%
ING英语进行时
2516
5%
华尔街英语
1884
5%
新西文
2236
5%
灵格风
1748
5%
环球雅思国际英语
1961
4%
新东方
1619
4%
灵格风
1090
2%
新动态国际英语
1503
4%
戴尔国际英语
1070
2%
美联国际英语
1104
3%
英联国际英语
1064
2%
新西文
1060
3%
白金汉国际英语
777
2%
北京方庄外语学校
905
2%
沃尔得国际英语
675
1%
沃尔得国际英语
625
2%
前14位总计
37958
81%
前14位总计
29709
81%
其他
8953
19%
其他
6916
19%
总计
46911
100%
总计
36625
100%
08年整个行业的户外投放量明显高于07年同期上升近28%;
国际品牌由于分支建立迅速,媒体投放迅速增加
韦博国际英语、华尔街英语和新动态国际英语08年投放量最大,占总投放额的37%
竞品分析—主要品牌08 Vs 07 投放量总体呈上升趋势
主要品牌变化:
韦博国际英语、华尔街英语、新动态国际英语、美联国际英语、新东方、
ING英语进行时、新西文和英联国际英语大幅上升;
ABC外语、沃尔得国际英语基本持平;
环球雅思、灵格风、戴尔国际英语和白金汉国际英语投放减少
08年
07年
品牌
数量
投放总额(千元)
增长率
品牌
数量
投放总额(千元)
英孚教育
2122
23219
108%
英孚教育
845
11189
新东方
1274
7656
97%
新东方
591
3888