文档介绍：第六章 扫描营销环境
PowerPoint by
Milton M. Pressley
University of New Orleans
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科特勒论营销
今天,你必须比处在同一地点的人跑得更快。
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本章目标
本章我们将阐述下列问题:
在追踪和确定宏观环境的机会时,可采用的关键方法是什么?
在人文、经济、自然、技术、政治、和文化力量中,他们有哪些关键发展值得重视?
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分析宏观环境的需要和趋势
趋势
时尚
大趋势
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课本中给出了时尚、趋势和大趋势的定义,你怎样定义你的在线活动?你能识别出一个很可能发展成大趋势在线趋势吗?
问题讨论
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国际运输、通信和金融交易实质性的迅速发展,导致了世界贸易和投资的迅速增长,特别是在北美、西欧和远东三个地区
制造能力和技术向低成本国家转移。
亚洲国家经济力量在世界市场的崛起。
贸易集团的兴起,如欧洲联盟和北美自由贸易协定。
主要宏观环境因素的辨认和反应
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某些国家面临严重的债务问题,同时国际金融体制也日趋脆弱。
越来越多地使用易贸贸易和对销贸易,以支持国际贸易。
前社会主义国家的市场经济化和国营公司“私营化”的活动
全球生活方式的迅速传播
大量新市场的对外开放,如中国、印度、东欧、阿拉伯和拉丁美洲国家。
主要宏观环境因素的辨认和反应
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公司多国化趋势超越了地区和国家的特点并成为跨国公司。
不同国家的大型跨国公司形成了更大的战略联盟。例如索尼公司与爱立信公司,德州仪器公司与日立公司。
在某些国家和地区道德与宗教冲突在增加
在汽车、食品、服装、电子等行业全球品牌的发展。
主要宏观环境因素的辨认和反应
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图 6-1:高露洁公司全效的全球品牌战略 高露洁棕榄公司在全球的成功得益于他强调高露洁是牙齿护理产品。他的产品和包装设计除语言不同外,其他完全一样。
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人文环境
世界人口增长
人口年龄结构
民族市场
主要宏观环境因素的辨认和反应
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