文档介绍：试论基于SWOT法的中国零售业发展环境分析
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[论文关键词]零售业 SWOT分析优势劣势机会威胁
[论文摘要]20世纪90年代以来,我国零售业发展非常迅速,用不到30年的时间走完了欧美一百多年来零售业态的发展之路。特别是加入WTO后,外资零售业进入我国,国际化竞争更趋激烈。本文运用SWOT分析法对中国零售业的环境进行了系统分析。

改革开放30年,我国零售业发生了巨大的变化。当前的零售业态大致可以分为百货店、超级市场、专卖店、专业店、便利店等。对于零售业未来的发展,一方面也在快速增长,可以说零售行业整体正处于黄金时期。另一方面,国家为防止经济过热进行宏观调控,收紧银根,各类能源、原材料成本不断上升,而人才紧缺的压力更使中小企业的处境位于一个微妙的境地,想做强做大有点力不从心,只稳守一方又感觉心有不甘。这种机遇和挑战并存的局面对企业来说,如何作出正确的选择至关重要。
一、我国零售业的机会分析
(一)我国不断加快的城市化进程改变了消费结构
我国城乡居民在消费能力上存在着明显差距,中国的城市化进程将会导致消费结构的根本性变化。根据测算,城市化率每提高1%,%。由于近几年我也在不断增长,零售业面临着巨大的发展机会。
(二)城乡居民可支配收入不断增长促进了消费增长
我不断上升,2010年城乡居民人均可支配收入分别达到14350元和8600元,%%。收入水平的上升势必将增强国内居民的边际消费倾向,增加非生活必需品和奢侈品的消费需求,这无疑会促进国内零售业的升级换代。
(三)零售业结构的多元化发展给零售业带来很多发展机会
目前我国零售业正处于多元化发展的阶段,专卖店、专业店和便利店等盛行,大型购物中心不断涌现。在未来的几年或几十年间,我国零售业的结构将会发生明显变化,百货店将逐步实现从传统经营向现代模式的转变;超市、大卖场的行业地位将进一步巩固,各种专卖店、专业店、便利店和无店面零售等新兴业态将会不断涌现。
二、我国零售业的威胁分析
(一)企业育人、留人的努力与社会大环境的矛盾
企业发展关键靠人,企业为培育人、留住人作出了很多努力。但目前的大环境是劳动力紧缺,生活成本高,社会的职业教育和人才的信用体系不完善,在劳动力市场求职的人企业不适用,企业需要的有一定素质的人员市场中几乎没有,这就造成了很大的用人困扰。
(二)政府执法标准与企业执行标准不协调的矛盾
有关法律法规的执行标准不细,执法人员对标准和流程执行的尺度不明确,使企业很难适应,经常造成时间成本和执行成本的浪费。建议行业协会做好标准的制订和与政府部门沟通的工作。企业自身要提高规范经营的意识,对自身高标准严要求,这样便于与法规要求相接轨。
(三)往乡镇发展的愿望和目标与基础配套设施跟不上的矛盾
乡镇的文化娱乐、社会治安、电力、通讯、运输等基础设施条件与城市差距太大,政府对于乡镇各类设施的规划思路不明确。目前的情况是乡镇的土地规划基本都是宅基地,没有适合连锁企业的比较大的商业用地,而一些空置的影剧院、仓库等场地又很难改