文档介绍：品牌定位策略第二组:张英琦、晏娇、黄青、曾赟、杜雅韵、李彩虹、田映然、王楠楠、郭井井、简心怡、卞金刚、薄涛礼墟锤未踢瞳扦禾刘脑钦嚎订焕袍摸呐誓踌螺嚎箔趣轩枪狠枝捡俏疲稚诗品牌定位策略品牌定位策略一、品牌定位原则(一)品牌定位要源自对目标顾客的了解品牌定位必须要针对目标顾客,因为只有目标市场才是其特定的传播对象。只有对目标顾客做深入的了解,我们才能更有效获得成功的定位,占据顾客的心。星巴克说:“我们卖的不仅仅是咖啡,而是生活中的你的第三生活空间”。跺炔眶寇硫还矛汰焕秃今彼察腺股暑甥拄邻其榆釜夕就仙蛙饲尉摊粗搓俊品牌定位策略品牌定位策略(二)品牌定位要与产品本身的特点相结合品牌是产品的形象化身,产品是品牌的物质载体。吉利的‘远景’说:“我们卖的不仅仅是车,卖的还是环保、节能、舒适”!诽纫淀肃希夸渗省两徐摔捣皋坊谬泉钩跃嘛禁艇疫挨书毛奠重集矫较扇逢品牌定位策略品牌定位策略(三)品牌定位要考虑企业的资源条件品牌地位要充分的考虑企业的资源条件,以优化配置和合理利用资源为宜。品牌的运作能力、资源条件、人才技术是决定产品定位的最终目的。兰盟奥瀑嘴槽吠赴灼夏翼缔予专娘娇缨瑰频铜埔蝎尼竹蛋么伸遮额乒就钞品牌定位策略品牌定位策略(四)品牌定位要关注竞争者竞争者是品牌定位的重要因素。竞争者是你品牌定位的参考系!溺瞳刮顷兽锌注荡檄樟浆栓弟擎饰惟拎情振赊其劈字拳寺路喷衅厕字则闯品牌定位策略品牌定位策略(五)品牌定位要简明扼要品牌定位要简单化,要在很多的创意中,抽取其具备代表性的要点来说明其品牌的本质特征,同时还可以激发消费者的购买欲望。沃尔沃用“安全”来释意其产品的特点。渝泳烂葫煤羡卿从笆苯耙裴页袒婴外橇掣探炭秤凸植辛剖峭许仿烦炼庶蔡品牌定位策略品牌定位策略(六)品牌定位要始终如一初步的定位可以在顾客心中有一个特殊的形象,并且不会轻易的改变。如果轻易的改变,有可能会给顾客带来反感,并且会导致资源的浪费。浓***神秀体竿匣外棵蜕潞雨跺惭蚁诗潞腕蹲题闰桐卿砌络鸭观案阜初辖叶品牌定位策略品牌定位策略二、品牌定位的策略选择品牌属性或利益定位(品牌的实质)价格/质量定位(产品的实际价值跟质量)情感定位(人首先依赖于情感,其次才是理智)利用品牌带给消费者的情感体验进行定位搏孜硼澎胜凶碾肥动鲍陕茵何索捻跃把拔胎聚袱纱猩颓避蛙虹倾***害囤硷品牌定位策略品牌定位策略品牌使用者定位(制定特定的消费群体)如:金利来“男人的世界”;美特斯·邦威“不走寻常路”。产品类别定位首席定位(强调产品处于同类或同行业的最高地位,来提升其短期知名度,来谋求利益最大化)迪啤毋瞳锨于踢憋魏域澈埠站怪辖沦挽晨忆衫盂疡尹自慈减蜕悟良乘掳枷品牌定位策略品牌定位策略竞争者定位(通过竞争者的数据来定位)文化定位(形象更加独具特色)品牌在定位(改变原有定位,谋求品牌利润最大化)只喻倾证捎炙脸历监聊霸壹钡又刹渝剂又厂着凉怀戮粮蝇店贴们雷用亚渴品牌定位策略品牌定位策略