文档介绍：“受益于宏观经济发展和消费高潮的推动,今年上半年我国广告投入已达2770亿元,同比增幅17%,创下四年来新高。”中国广告协会会长李东生10月24日在南昌举行的“中国国际广告节—经济名人谈广告论品牌高峰论坛”上表示,“从中国广告经营额占GDP的比例和人均广告花费这两项指标看,中国广告工业发展依然落后于西方发达国家。如何利用广告来扩大品牌的影响力,增强中国创造、中国品牌在国际市场上的声音,是今后面对的一个重要课题。”此次论坛由中国广告协会和新华社广告中央主办,《中国名牌》杂志社承办,主要围绕“助力中国创造品牌成长、诠释商标广告传播之美”这一主题展开。国家工商总局商标局局长李建昌在会上为与会嘉宾解读了《国家知识产权战略纲要》、《鼎力推进商标战略实施的意见》有关细则,并表示,截至今年9月底,我国现注册、申请的商标总量有779万件,其中已注册商标529万件,居世界第一,中国已“商标大国”。但他同时夸大,我们仍需当真贯彻落实《国家知识产权战略纲要》,鼎力推进商标战略的实施,加快从“商标大国”向“商标强国”的转变。而详细到一个城市该如何实施商标战略、推动品牌经济、打造特色城市,首批商标战略示范城市沈阳市副市长祁鸣先容了沈阳的做法。从沈阳实施商标品牌战略过程看,政府一直扮演着重要的角色,通过政策引导、资金鼓励、营造公平有序的法制环境,由点及面加以推动,不断创造与优化品牌成长的良好前提。培育一批拥有工业和区域上风的驰(著)名商标企业,牵动区域经济发展,引领工业集群,从而进一步增强了自主立异能力。同样作为首批商标战略示范城市的佛山,王玲副市长则表示不能知足于目前所取得的成就,而要客观分析佛山目前所面对的题目:“以出产制造业为主的佛山在打出‘佛山制造’的同时,近年来经济发展也触及了一个个‘天花板’,佛山正要通过实施以专利、商标、尺度等知识产权为核心的企业发展战略和商标战略,谋求新的发展空间。”现代经济发展已经进入品牌主导市场消费的时代,城市越来越正视商标战略和品牌建设。作为企业,更要注重商标和品牌,匹克团体和茅台酒厂在这方面走在了前面。匹克团体CEO许志华一直有一种迷惑:“什么是国际品牌?岂非国产品牌就不是国际品牌吗?中国的民族品牌未来的走向应该是什么?”他有如斯疑问,是由于匹克在海内常常会遇到一个挑战:良多商场只做国际品牌,不做中国品牌。匹克为了加快品牌在世界范围内传播,把品牌推向了NBA赛场,让NBA球星穿上匹克的服装,传播匹克品牌。许志华说,匹克在传播品牌的同时,也非常注重商标的保护,已经在世界130多个国家都注册了商标。而茅台始终保持两位数增长速度的“常胜”策略,用其副总经理戴传典的话说,就是“品牌塑造+广告传播”。茅台有自己的特有治理模式,有完整的监视评价机制:从一次广告的宣传前到实施后,乃至事后的综合评价,形成了自己的宣传广告系统,准确宣传贵州茅台商标,传播“国酒茅台”这一品牌概念。北京青花瓷酒业股份有限公司和杭州申澳宾馆有限公司的与会代表也指出,品质是品牌核心价值的体现,顾客的认可是企业前进的主要推动力。同时,在品牌建设之路上,传播媒介也扮演着不可或缺的角色。而企业如何同媒体打交道,也被很多业内人士作为热点课题予以探讨。“近年来,海内涌现出了一批国际着名品牌和商标。在晋升商标影响力的过程中,离不开媒体的传播。”中国广告协会副会长、新华社《中国名牌》杂志社社长