文档介绍：西北大学
硕士学位论文
广告摄影对广告文本意义空间的建构——以奢侈品牌路易·威
登平面广告为例
姓名:李祥
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:王春泉
20080610
要讨论广告摄影的建构能力,首先要阐明的就是广告摄影所处的系统——广告——的建构特性。广告文本作为大众文化的代表之一,在现代社会可谓是无孔摘要不入,出现这种情况的原因在哪里愀孀魑I桃瞪缁岬囊桓龅湫拖笳鳎纳透力自然无法脱离经济体系的推动作用,除此之外,广告的强大整合作用尤为突出地体现在它的建构能力中。这种整合是隐蔽在广告文本的符号系统之下进行的,因此不为人所明察。摄影在历史的演进中与广告产生关系,并于广告之中找到了自身的价值与定位。通过对广告摄影建构意义空间的特性、路径和手段的分析,论证广告摄影作为一门视觉语言在生产广告文本的视觉形象和意义空间过程中所独具的建构力量。特别是当历史进入所谓“读图时代”的语境之中时,摄影已经俨然成为这个时代中最有力的意义表达和建构媒介。奢侈品牌路易·威登在全球时尚界中拥有极高的地位,历经一个半世纪的岁月洗礼仍然以其传统的优势和新的理念在全世界拥有无数拥趸。此处以它最新一季的平面广告为标本,一方面梳理路易·威登这一品牌的历史,试图勾勒出品牌核心价值的历史来源;一方面结合路易·威登首次在全球播放的电视广告片《《视觉传播——形象载动信息》一书中分析视觉形象的六种视角的方法对三幅平面广告摄影作品进行分析,诠释出广告摄影在建构平面广告的意义空间方面的特性。【关键词】广告摄影意义空间建构平面广告
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学位论文作●签名:/哗指导教译交剩荆学位论文作者签名倦祥襰凫譈指导教师签名:讯洹瞥本人声明:所呈交的学位论文是枞在导师指导下进行的研究工作及取得的研究移晟嚓箁≥日≤滓么月/,日西北大学学位论文知识产权声明书学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。西北大学学位论文独创性声明本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它保密论文待解密后适用本声明。相关数据库。使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。成果。据我所知,除了文中特另加以标注和致谢的地方外,本论文不包含其他入已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而
引言一直以来,在大多数的广告摄影教材里,一般按照摄影器材、摄影曝光、摄影布光、摄影构图、摄影后期的环节进行,普遍采用的教学模式具有技术主义或艺术主义倾向。以这这种教学模式为大纲的摄影书籍令人震惊地也是令人失望地大量出现在书店的货架上,占据着真正的广告摄影所应该占据的位置。这种教学模式的存在故有历史的原因热缥夜墓愀娼逃鸩浇贤恚嘤Φ难Э聘侨绱说鹊,但更重要的是国内相关教育体制对广告摄影重要性的忽视,甚至是漠视。事实上,摄影的历史却是另外一种情景。伴随着年摄影术的发明,人们渐渐认识到这一工具对影像的强大捕捉能力,并迫不及待地用它留下各种各样能被拍摄的东西的影像。正如狄奥多·莫里塞创作于年月的漫画《达盖尔摄影法的狂热》,见附图,第页允镜哪茄嗣潜匙懦林氐恼障嗥鞑某现在野外,蜿蜒的摄影队伍一直延伸到画面的尽头。可这时距离达盖尔摄影术发明公布仅仅不到一年时间。“年和随后的十年⋯⋯在人们还不十分了解的时候,摄影就被视为一个奇迹、一个自然界产生的怪物、一项新艺术、一门新兴的学科,是民主化的强有力的工具。俅幽鞘笨J迹阌白魑R恢置浇椴斡氲缴缁峄疃母个角落,摄影术随着其他科技如光学、化学、机械、电子等的一步步发展,也在经历自身的进步。这个过程中,摄影术绝不仅是作为一个被建构者的形象出现在历史上的,而是以一个建构者的身份站立在历史舞台上的。摄影是一种信息传播方式,能够无限度地扩展人们的视野,它的扩展可以通过照片、报纸、杂志、书本甚至电子等各种媒体,将现实世界质凳澜绲挠跋搬运到观者面前,这是它区别于其他的人类信息传播方式的最重大特点。摄影诞生嗄暌岳磁嘌巳死嘁恢止劭凑掌奶烊坏南肮吒惺埽褪堑备鎏迕娑砸环乱庖迳系纳阌白髌返氖焙这里不谈论后现代摄影中的解构式的影像蘼壅片是否会给人以美的感受,他首先会接受照片所传达的真实性,即所谓的“作为证据的照片”。①【美】玛咐·沃纳·玛利亚著,郝红尉译《摄影与摄影批评家——年至年间的文化史》,济南:山东画报出版社,