文档介绍：根据最新的数据显示,中国的手机用户已逾8亿,超过了10多年前全球手机用户的总和。庞大的手机用户背后,是蠢蠢欲动的商机。手机作为广告营销的新载体,也是不断被寄予厚望。如此,短信群发营销业务如春笋般破土而出。各大企业单位纷纷试水这一新鲜的营销方式,并且不断地开辟出了自己的一片财富天地。然而,在尝到“甜味”的背后,是一个不可否认的事实:手机短信广告已经被不少消费者视为垃圾广告的源头之一。在这样一个信息化程度日益提高的时代,个人信息的曝光度日渐提升。在办理各种各样会员卡、领取优惠券、填写反馈意见的时候……用户的手机号码不断的曝光,为商家所共享。商家则充分利用这一有力资源,以短信广告的方式进行新的推销,达到二次营销的目的。于是,越来越多的消费者每天都要收到至少数条类似的广告短信。如果收到的短信广告没有恰当地吻合消费者的需求,长此以往,广告短信则被消费者所排斥、厌恶,视为“垃圾短信”。但是短信广告因其强制阅读、到达率高的特点,孕育的是巨大的商机。手机堪称是唯一一个与用户24小时贴身的媒体,其潜在广告价值将大得惊人。因此,如何趋利避害、开展成熟的短信广告营销模式,才是充分利用这一新鲜事物以求企业发展的最佳选择。毫无疑问,众多手机用户从手机短信的促销打折、资讯信息获得了生活便利,原因在于商家瞄准了消费群体,达到了“精准营销”的目标。可以这么说,21世纪的营销就是数据库营销,更进一步说是移动数据库营销的新时代。商家建立系统的用户数据库,针对用户进行分类,制定有差别的短信营销方案,才是商家取得胜利的有力砝码。尽管同行业可以实现用户数据库共享,但是营销的问题是以企业为主观视角来看待的,是企业自身营销框架的问题,只有企业在其