文档介绍：新视野眼镜店店庆活动促销策划方案策划人:卜瑞指导老师:袁华时间:、活动背景 3二、活动主题 3三、主题简析 3四、活动目的 4五、目标群体 4六、活动时间 4七、活动参与与品牌及产品 4八、活动范围 4九、活动方式 4十、活动细则 5十一、宣传形式 5十二、媒体策略 5十三、费用预算 7一、活动背景新视野眼镜成立于2002年9月,目前在长沙拥有多家连锁机构,是一家集眼睛检查、验光、配镜、隐形眼镜配戴为一体的全新专业眼镜店,公司为庆贺十周年店庆,并且借助十周年店庆这样一个契机做一个规模较大的促销活动,提升销量?,迎接新生入学、教师节以达到庆贺十周年店庆,同时借机促销商品、回馈顾客,本次促销活动,爱心大回馈。商店规定:凡是参与活动本次的商品,一律按优惠打折,并且可以参与本次促销活动的抽奖活动,本次促销活动的时间为2013年8月25日-2013年9月15日活动主题我的开学,快乐学习。主题简析关键词“我的”,用第一人称的方式来突出强调自我,符合当见目标消费群体的心理特征,“开学”活动时间,“快乐学习“,指跟大多数人不一样。将自己视力调整到最佳的状态,用清晰的视角去学习。全部的解释为:属于我的开学,我要用我自己的方式,来展示我独特的个性主张同时传达给消费者这样的信息,我们的产品时尚、个性、有品位,与你其他同类产品有明显的差异。主题鲜明、简洁、易懂,易传播,又不失风格。能混好的彰显品牌个性与品牌价值。四、活动目的1、展示企业与品牌产品形象,吸引消费者的眼球,激发消费者的购买欲,提高销售额。2、通过促销活动的推广,促进零售企业与品牌产品的密切交流,增强销售信心,增强业务凝聚力。3、通过强势的促销活动吸引目标消费者,为零售门店增加客流量。4、彰显品牌个性与独特的销售主张,用差异化的战略思想渗透及引导目标顾客5、整合媒体资全方位立体声的进行品牌与产品的推广工作,加深目标消费者对品牌的认知度,加强与渠道客的合作交流,达到提升品牌与你产品销售的目的。 6、通过夏季促销活动,找出市场空缺,提高销售额。7、提高品牌的市场占有率,提升雪亮眼镜的品牌形象、8、对消费者进行调查,开展相应的活动,指导他们进行正确的爱眼护眼习惯,培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度,体现企业对消费者的人文关怀。五、目标群体1、18~29岁年轻群体;2、30~50岁商务人士,老师;3、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体六、活动时间2013年8月25日-2013年9月15日七、活动参与与品牌及产品:新视野公司旗下的“新生”系列、“老生”系列、“老师”系列八、活动范围新视野全国范围内经销以上品牌产品的直控眼镜销售门店、卖场及经销商管控门店。九、活动方式买赠促销:直接面对终端消费者,在促销期内消费者每购买一款促销品牌镜架,就可得到新视野公司送出的专利个性赠品一个,不同的产品对应的赠品不同。多买多送,不可多得。赠品发放由各零售门店执行,新视野根据促销产品数量等额配送。此促销方式较常见,但也比较有效,因为消费者可直接获得礼品,不需通过其它渠道与方式,增加了产品销售的附加值。此为阳光普照,人人有奖。广告宣传:通过店堂陈列、海报宣传、折页问卷、立牌展示、X展架摆放等方式对外传达活动信息与参与细则。有条件的零售商可通过电视、报纸、电台、网络等其媒体载体与传播方式进行宣传推广。新视野公