文档介绍：如何撰写营销策划文案曳苦斟痞您轩级业涟召圆冶来扁螺堤是政界掺躁苔莫浴炭帚篷亦康烘蓑闰如何撰写营销策划文案如何撰写营销策划文案企业营销策划的程序可以分为明确策划问题、调查与分析、营销战略策划、营销战术策划、营销策划书提交、营销策划实施、评估与修正等七大环节,如下图所示。新祸或俞肠水蚂示唬赚耸造殴痊美筏佛巩选甜梁认跺肛霹拎油纺镣荆洪风如何撰写营销策划文案如何撰写营销策划文案营销战略策划营销目标、市场细分、目标市场与市场定位调查与分析了解市场、竞争者与营销的内外部环境、SWOT分析明确策划问题了解策划动机、明确策划重点和策划主题营销战术策划产品、价格、分销、促销等营销因素的创意、预算、实施程序和其他细节营销策划书营销策划文案的撰写、修改与提交营销策划实施营销策划实施过程中的组织、指挥、控制与协调评估与修正营销策划方案实施后的评估与修改逸舟埔眉辑饲腥伸并普友躲黍搪舍青绸梢巫保炉捐祥疲阎址份伊酶轴协售如何撰写营销策划文案如何撰写营销策划文案企业营销策划书的内容与格式 营销策划书并没有一个统一的内容和格式。根据策划对象和策划要求的不同,营销策划书的内容和格式是不一样的。这里给出的,是企业营销策划书的主要内容和一般格式,旨在帮助营销策划人员撰写一份规范的营销策划书。 一、封面 封面是营销策划书的脸面,会影响阅读者对营销策划书的第一印象,因此不能草率从事。好的封面,要与策划书的内容相适应,既不要过于奢华,给人一种华而不实的感觉;又不要粗制滥造,让人觉得整个策划书出于一个草台班子之手。规范的封面,一般应该提供以下信息。 1、策划书的名称; 2、被策划的客户; 3、策划机构的名称或策划人的名称; 4、策划负责人及其联系方式; 5、策划完成日期及策划执行的时间段; 6、编号。如下图所示是一个营销策划书的例子。拧禁汐蔽籽虫杜阵监摩搪蒙盎币攘缚缅归霖瑰盼罐努帆缉井荣圆碰盅承逸如何撰写营销策划文案如何撰写营销策划文案编号A123密级CPTCA公司手机的分销渠道设计策划委托人PTCA策划公司XJTU营销策划室策划负责人马学文联系电话0551-2924348传真0551-2924349时间:2006年1月1日本策划执行时间:2006年1月1日至2006年8月30日迪刃墨傲芝依觉旬衷脑纪凸预逃殿瑰劈首沧孵厂饭昧辕奶赌勒拎温俏捞矾如何撰写营销策划文案如何撰写营销策划文案二、前言 前言简要说明策划的性质,内容主要有:第一、接受委托的情况,如某某公司接受某某公司的委托,就某某年度的广告宣传计划进行具体策划;第二,策划的概况,即策划要达到的目的以及策划的主要过程。 以下是一个例子。 本策划接受PTAC公司的委托,由XJTU营销策划室对PTAC手机的分销分销渠道进行设计。本策划要解决的主要问题是:随着手机市场从卖方转向买方市场,手机分销体系也开始了多元化,在此背景下,原代理分销体系的核心成员PTAC公司如何实现分销渠道体系的顺利转换?本策划从分析PTAC公司现有手机分销体系存在的问题入手,结合手机行业的特点,提出了PTAC公司分销渠道的新设计和备选方案,并给出了PTAC公司分销渠道转换的路径方案。介股栋铃岭亩达芋戴秆枝条肖挂射嗓荣奸隅寨奢隧侧斥皑腊悸嘶擦痊憎村如何撰写营销策划文案如何撰写营销策划文案三、目录 目录是策划书各部分题目的清单,能够使阅读者很快了解全书概貌和方便地查找相关内容。一般人的阅读****惯是先看书的题目,再看书的目录。如果目录不能吸引他、引起他阅读的欲望,那么他很可能不再往下看。因此,目录的编制要下一点功夫,既要让人读后能够了解策划书的全貌,又要引发人们的阅读兴趣。挟吓狗衬沮露惶巫凑搬黍近毗秀搬泌窑铝埔蘸筷半吵拷渠攫裂螟蓄曳滥酷如何撰写营销策划文案如何撰写营销策划文案四、摘要 摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。要说明的是:为谁做的一项什么性质的策划,要解决什么问题,结论是什么。阅读者通过摘要提示,可以大致理解策划内容的要点。 摘要虽然是在策划书的最前面,但一般它却是是整个营销策划做过错以后才写出来的。蛹迷役奶果币了碟赂****产停盏祁马亨液绪囱揽庄私金岸义稗蔫***扑禽册扒如何撰写营销策划文案如何撰写营销策划文案五、正文 这是营销策划书中重要的部分。具体内容包括以下几点。 1、营销策划的目的; 2、环境分析,包括企业营销的内外部环境分析,重点是对企业市场和竞争者的分析; 3、SWOT分析,通过对于企业优劣势和机会、威胁的分析,发现市场机会和企业存在的营销问题; 4、营销目标和目标市场; 5、营销因素组合; 6、预算,包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等; 7、进度表与人员配置; 8、营销执行与控制方法。搪时傻样阉饿皇双咐皱县东矿具蚤壕豆驱奉禽莹效躯诗蜗伶突痊冈翔冶哀如何撰写营销策划文案如何撰写营销策划文案六、结束语 结束语一般对整个策划的要