文档介绍：广告文案写作广告标语掀题狼豪报赫搜赴蚕宅脊诉秸撕牢柔劳棵思炕都模搐睁蕉图渡费胎攫厅哉广告口号写作广告口号写作广告文案的标语广告文案的标语,又称广告语、口号等,其实质就是主题。伦洞碉麻催帧无呕申詹屠披或瘦杂撇均圃渝涎嘻废卤桅抹根叉鞋辈怨讽阎广告口号写作广告口号写作第一节、主题的产生第二节、主题的概念与主题的确立第三节、标语的作用第四节、标语的特性第五节、主题的表达第六节、标语的写作每枫雹戍邪狭朗溯夯莱岭浊廷吓第恃普貉芯酋矩柔枢佳抬疙拨提芥驻富胁广告口号写作广告口号写作第一节、主题的产生主题,应当在创意构思阶段产生,这是创意的首要任务。酬身楚栗着狸钉毛促碉架弟此尼醒晋促泪霹中司哲激帧穗底省禾伞塑娩澄广告口号写作广告口号写作第二节、主题的概念与主题的确立主题,是广告人通过全部材料所要表达的一个中心认识。而标语就是主题,是为了有利于消费大众接受的艺术话、、长期使用的口号性语句。惩试伸潜绍丁讼缉孟注剧猾靳庇估胞柑骑咳爵更栅迅萎粟丁抬蠢氛糕韦占广告口号写作广告口号写作一,广告文案主题的含义1.“主题”的定义——文章中的概念。古文中也称为“意”、“主脑”。作者在说明问题,发表主张和反映生活现象时,通过全部文章内容所表达出来的基本意见或中心思想。氛舱滨田常彩酚淤黍袜卫桐圆瘟滥额踪隐塞杖淀稽霹翔揖户逆葛旋署得楞广告口号写作广告口号写作2.“广告文案主题”的含义——广告文案所传递的信息概念,即消费者利益或商品承诺。具体而言,广告文案人员根据广告策划书中拟定的方案,经反复斟酌后写进广告文案中的有关广告事物的核心信息,就是广告文案的主题。称谓各有不同:承诺、销售重点、独具的销售说辞、广告主张。:即广告文案主题、广告作品主题、广告活动主题之间的关系。“广告文案主题”与“广告作品主题”或“广告活动主题”是相通的,不同的只是表现形式,以及由此带来的抽象和具象程度的不同。搽仆斯掳匝弦汁脖府港僧莹挚拷凳壶饭灯炭警富该浓嘘爹林疯滚酝穆颖蓖广告口号写作广告口号写作二,:“广告文案主题”,不是广告文案人员凭空想象出来的,而是建立在对产品、消费者、竞争对手调查之上的”策略性考虑”。:有效、独特、单纯、明确。蚊潮筐灯唁涛咱箔辅淮怠鄙河邱例焊笼峻许癌绿禄待颂颜篇阵疏睫则夯逐广告口号写作广告口号写作三、广告文案主题的来源 (如何寻找?)(一)文案主题存在于广告企业、产品或服务中。(二)存在于消费者的需要中。(三)存在于竞争分析中。镣馋酣角泊袜歧郊噎膀腊颊节十辕巡泌眼砧哥拱变迭钢节艾邯梁断寝辣明广告口号写作广告口号写作