文档介绍：作者躲输翩签御中南林业科技大学储躲事肾犰≮鸟学位论文版权使用授权书作者签名:多师学位论文原创性声明砂年易月移日枷“年占月多日肽谝陨舷嘤Ψ娇虼颉本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品,也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件或电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于:⒈C芸冢谀杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤⒉槐C芸凇√”
摘要以环境保护为导向的绿色营销观念是一种全新的营销观念,是生态文明时代企业谋求生存和发展的必然选择。作为对城市生态系统高度依存的房地产企业,其开发经营活动必然会受到城市生态资源的硬性约束。在城市生态环境同渐恶化、可持续发展理念的深入人心和消费者绿色需求引导市场新走向的多重背景下,绿色营销观就必然成了房地产企业新的经营哲学。论文对房地产绿色营销的定义、特点、主要内容、存在的主要问题进行了分析,对房地产企业绿色营销的适用性进行了评价,分别阐述了房地产企业绿色营销适用性评价的含义、目的和原则,构建了房地产企业绿色营销适用性的评价体系,建立了房地产企业绿色营销适用性评价指标为房地产企业资金实力、绿色建筑的技术储备情况、年度新产品研发经费、绿色营销人员和技术储备的情况等个指标,同时对指标构建的依据、原则、程序分别做了剖析,并着重阐述了指标的内涵和考核标准。房地产企业绿色营销适用性的评价方法采用模糊数学综合评判法并且阐述了原理及评价步骤,通过层次分析法确定了房地产企业、政府、消费者评价指标的权重。论文针对某一个典型房地产项目的绿色营销适用性评价进行了实证分析,应用房地产企业绿色营销适用性评价体系的相关方法对该项目进行评判,提出了评判步骤为范ㄑ芯磕勘昙爸副晏逑担≡褡裳ḿ遥编制专家咨询问卷:裳峁臣品治觯计算项目绿色营销适用度;治瞿:综合评判结果并提出相应的建议,并对结果从房地产企业、政府、消费者三个层面进行了分析。该项目进行绿色营销取得了不俗的成绩,验证了论文提出的房地产企业绿色营销适用性评价理论的有效性与实用性。关键词:房地产企业;绿色营销;适用性;评价体系房地产企业绿色营销适性评价研究硕十学位论文
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目录康夭躺O睦砺刍康夭笠德躺O氖视眯云兰邸鱷仑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯摘寻瑟⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..选题的研究背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯国内外研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..论文的研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.论文的主要创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯房地产企业绿色营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.房地产企业绿色营销的适用性评价概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..房地产企业绿色营销适用性评价研究硕十学位论文√】⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯