文档介绍：伊利奶粉CMMS调研报告 ——2008年秋季数据
2006年春季/2005年春季数据
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上海
北京天津
广州
沈阳
济南
西安
杭州
武汉
成都
福州
昆明
重庆
厦门
深圳
南京
郑州
青岛
大连
哈尔滨
长春
南昌
宁波
合肥
南宁
长沙
太原
苏州
佛山
海口
调研数据简介
英国调查局(BMRB)与新生代(Sino monitor)的合资实体
中国30个主要城市72,634份样本
每个城市2000-5000份样本
品牌使用、消费者人口特性统计资料, 消费者生活态度、媒介消费****惯
涉及182个品类, 5418个品牌
每年2次大型调查
调查对象覆盖15-64岁的***
采样:2007年7月至2008年6月(08年秋季数据)
2006年7月至2007年6月(07年秋季数据)
以英国TGI 调查方式为基础
在各城市城区与郊区抽样进行
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分析原则
本报告中各项数据基于的基础人群:
婴幼儿奶粉市场分析的基础人群——家中有0-4岁小孩的受访者
婴幼儿奶粉消费者洞察针对人群——年轻妈妈(家中有0-4岁小孩的25-39岁女性)
***奶粉市场分析针对人群——所有人
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为伊利婴幼儿奶粉定制的品类、竞品使用状况,及消费者形态研究
消费者轮廓
生活态度
品牌使用
媒介行为
奶粉品牌
伊利
雅士利
多美滋
美赞臣
圣元
惠氏
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分析内容
一、婴幼儿奶粉市场分析
婴幼儿奶粉消费者厘定及整体市场分析
伊利婴幼儿奶粉的市场分析
主要竞争对手的市场定位
消费者生活态度以及媒介接触行为分析
二、***奶粉市场分析
***奶粉消费者厘定及整体市场分析
伊利奶粉的市场分析
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婴幼儿奶粉
婴幼儿奶粉消费者厘定及整体市场分析
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国内品牌
国际品牌
消费特征
品类
伊利
圣元
雅士利
惠氏
美赞臣
多美滋
性别
接触度
偏好度
接触度
偏好度
接触度
偏好度
接触度
偏好度
接触度
偏好度
接触度
偏好度
接触度
偏好度
男性
女性
年龄
15-24岁
25-39岁
40