文档介绍：中国旅游企业的跨国经营研究与分析

(管理学院工商管理系旅游管理专业杨涛)
(学号:2001046035)

摘要:近几年来,国际旅游的持续发展为全球范围内旅游企业的跨国经营提供了良好的外部环境,
而旅游产品的特点更成为旅游企业跨国经营的重要驱动力量。中国“入世”和中国旅游业,特别是公民出境
旅游的持续发展为中国旅游企业的跨国经营提供了良好的外部条件和现实可行性。本文旨在探讨旅游企业
跨国经营的一些理论性问题,并在此基础上对中国旅游企业跨国经营的必要性和可行性等问题进行分析与
论述。
关键词:中国旅游企业跨国经营必要性与可行性
教师点评:本文论述了旅游企业跨国经营的外部环境和旅游产品的特点对于旅游企业的跨国经营带
来的影响,特别是中国发展因素提供的外部条件。对中国旅游企业跨国经营的必要性和可行性等问题进行
分析与论述。文章资料详实,论证过程合理,有一定的创见。(点评教师:金元吉讲师)

20世纪90年代以来,经济全球化已经形成了一个新的浪潮,成为一个不容忽视的现象。经济全球化给
中国带来非常严峻的挑战,旅游企业作为支持国民经济发展的一个重要组成部分,也不得不面临经济全球
化带来的各种问题。随着中国加入WTO,这使我国的旅游业融入世界旅游业的整体,将我国旅游企业与其他
国家的旅游企业放在同一起跑线上参与国际竞争,同时随着中国公民出境游服务贸易的飞速发展,这就更
要求我国旅游业在现阶段应该实施“走出去”的发展战略。实施这种战略,是我国政府确定的应付加入WTO的
既定方针,也是适应经济全球化,国内市场一体化发展趋势的必然要求。对我国旅游业来讲,推动旅游企
业走出去发展,实行跨国经营,既是抓住加入WTO的机遇,促进旅游产业的必然;也是全面提高旅游产业素
质,加快实现建设世界旅游强国目标的战略要求。
一、旅游企业跨国经营的现实背景
旅游企业跨国经营的现实背景主要表现在以下三个方面:
(一)、旅游产品的特点为旅游企业的跨国经营提供了市场条件
与一般制造业产品不同,旅游产品的空间流通走向是消费者/旅游者趋向于生产者/目的地,而且消费
者自身的文化背景差异在相当大的程度上决定着其消费行为模式和消费结构。显然,与旅游目的地相比,
旅游客源地的旅游企业更加熟悉自己的旅游者;从寻求安全的旅游心理出发,我们也可以推出客源地的旅
游者更愿意与本国的经营者打交道这一明显的结论。相对于发展中国家来说,客源地的经营者一般不存在
资本短缺的问题。而国内旅游市场现阶段正处于市场饱和,经营成本不断上升的层面,这就使拥有大型旅
游企业集团或者著名跨国公司总部的发达国家或地区,理所当然地成为那些旅游资源丰富而资本短缺,并
且希望通过发展国际旅游来促进国民经济增长的发展中国家的主要来源。
(二)、跨国公司的投资自由化为旅游企业跨国经营提供了货币资本支持
随着全球经济一体化进程的加速,世界各国经济发展战略越来越倾向于开放模式,贸易和投资政策日
趋自由化;区域经济一体化也促进了大量区内与区间的投资;跨国公司和国际生产一体化网络的形成对跨
国投资更是产生了强烈的刺激作用[1]。在这一背景下,旅游发达国家内部竞争激烈、出境旅游不断增长的
市场结构和存量不断增加、汇报率日趋下降的资本结构,都从