文档介绍：中国营销的傲慢与偏见
中国营销的傲慢与偏见讲师:谭小琥
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不自信的中国营销
中国营销一直处于西方经典理论的阴影之下。
总拿跨国标杆与中国企业相比不公平。
在一些“满腹经纶”的评论观察人士的潜意识里,他们还是认为创造这些经济奇迹的发展模式是三流的,充其量也是二流的,但不是一流的——摘自《世界是新的》。
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当质疑成为规律
100年前的美国也曾经被质疑——美国的崛起使美国企业从模仿者变成创新者
50年前,日本曾经被质疑——“东洋货”曾经也是廉价、低质的代名词。
20年前的韩国、台湾企业也曾经被质疑——在宏基走向国际之时,国际社会甚至有“MIT(Made In Taiwan)=30%Off 的惯例。
不被质疑的成功,可能难称颠覆式的成功。
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中国营销一定是颠覆式的成功
新兴市场国家企业的成功者,都是从非传统思维茁壮成长起来的幸存者——按照主流营销思维,一定会被质疑。
以经典理论和传统思维质疑中国企业的成功,本身就值得质疑。
颠覆对手不可能采用对手的招数一决高下。
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中国营销一定是颠覆式的成功
三星、现代都曾经被质疑,他们的成长的初期也像中国企业一样——因为他们现在极其成功,媒体开始恭维他们“富有战略远见——当初媒体干什么去了?
达尔文的“适者生存”才应该成为中国企业成长的最高原则。
中国企业的成功更精确的描述应该是“创造性适应”。
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中国营销元素
中国营销元素中不被主流承认的,恰恰可能是最珍贵的。
欧洲营销元素是高贵(奢侈,价值标准)、美国营销元素是科技和创新、日本营销元素是品质。
中国营销元素是什么?——一个欧洲人撰文认为可能是学****快速适应。
当不被美国人认同的戴明和朱兰被请到日本时,谁能想到那就是改变日本的开始——从此,日本营销元素浮出水面。
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不能再误读中国营销成就
中国仅仅是靠低价吗?——中国仅仅是靠劳动力成本优势吗?——中国的劳动力成本是全世界的共享资源。
为什么比中国劳动力成本还低的企业没有取得中国那样的成本优势?
为什么中国产品成本这么低,但利润却一定都不低?——为什么品牌溢价那么高的跨国品牌并没有取得像中国企业同样的利润率?
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中国营销,一个世界级命题
任何企业参与市场竞争,想取得超级成功,都必须拥有独特的营销思想和清晰的营销定位,它不可能用其它企业的营销思想或者经验,取得超越其它企业的市场成就。同样道理,任何一个国家参与国际竞争,尽管每个企业必须各尽所能,才会在国际市场上有所作为,但这个国家的主流企业必须拥有共同遵守的理念与准则。惟有如此,才能形成影响,成就辉煌。
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中国营销,为“新兴市场”国家营销趟路
中国营销的成功不仅仅在于中国本身——它对几乎所有的新兴国家都具有示范效应。
一个追赶型国家一定