文档介绍：广告营销策划书20XX 广告策划书概述 ,并以文字、图形、图片等书面形式或以影片、电视片、幻灯片等多媒体形式进行表达的文件或材料。 ,可了解广告策划的内容,复审策划工作的结果,并作为评判广告策划工作成绩和选择广告策划合作者的主要依据。 。随着企业对策划工作的重视加强,对策划书的要求也越来越高。所以应熟悉广告策划书的基本要点,然后才能对广告策划合作者提出明确的工作要求,并正确地对广告策划书做出评判、决策。[编辑]广告策划书评审要求 ,首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点,有无解决对策。要审核的内容主要有: 是否有明确的产品定位。对产品概念、目标受众等问题,是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。策划实施策略是否体现成本低、效果好的最佳方案。 、具体 1)目标设定明确:策划书中涉及的营销目标崇拜新科技,追求时尚,对新鲜事物感兴趣。他们凡事重感觉,崇尚个陛,思维活跃,喜欢娱乐休闲社交,移动性高,有强烈的品牌意识,是容易互相影响的消费群体。五、市场挑战和目标“动感地带”是***第一个为年轻市场量身定做的移动通信品牌。——通过建立针对年轻市场的通信品牌,摆脱“价格战”,在细分的市场中保持***的领导地位,培养年轻用户成为移动未来的忠诚客户,为***赢得“未来市场”。——让M—ZONE成为针对年轻族群的通信品牌领导者。——让M-ZONE不仅成为一个年轻通信品牌,还成为一个时尚品牌,成为一个“只属于年轻人的通信与流行文化空间”。六、阶段性传播 M—ZONE自20XX年3月份全国上市以来,传播共分为三个阶段: 第一阶段——品牌初始化阶段与消费者沟通品牌的基础要素为名称、姗、口号、广告格式等,并根据年轻人的言语特征发展了使他们有所共鸣的语音语调,并相应地创造出系列广告,包括5则电视广告、4个平面厂告、一版广播及相应的渠道制作物。沟通的重点在于讲解涂鸦效果的LOGO内涵——“我的地盘,听我的”的品牌主张和“超值短信、铃声图片下载及移动QQ,’三项主要业务。部分《喷画篇》——推出M—ZONE新LoGO,宣告上市。《拆墙篇》——M_ZONE主题广告,突出“我的地盘”。《明星篇》——短信数量多到超乎想象。《企鹅篇》——移动QQ到哪里都能发。《办公室篇》——只属于年轻人的铃声。 A.《自治区路牌篇》——标题:欢迎进入年轻人的通讯自治区。将M—ZONE比作“年轻人的通讯自治区”,上市就好像亮出了通行路牌。 B.《薯条篇》——标题:超值短信,多少条都吃得消、借“条”的谐音和“吃得消”的类比,体现短信量的超乎想象。 C.《校园铃声篇》——标题:铃声图片下载,只要我喜欢。校园的下课铃,就是学生特有的铃声;同时,将品牌主张中“听我的”态度,自然而然地引了出来。 D.《企鹅篇》——标题:移动QQ,走着玩。使用企鹤对QQ的象征意义,将M-ZONE比成移动QQ的启动者,直接传达产品特征。 ,沟通动感地带的标识和概念含义。