文档介绍：中国电脑单机游戏软件市场
的分析与发展对策
(经济学院国际经济与贸易专业杨鹤)
(学号:2000024034)
内容提要:当今的游戏软件市场竞争激烈,单机电脑游戏不仅要面对近年来逐渐流行的
电脑网络游戏,还要遭遇其他电子游戏(如 Play Station II,Xbox 等)的冲击。因此,单
机电脑游戏软件厂家不仅要保证每个游戏的质量,而且还要注重游戏软件的营销问题。本文
就单机电脑游戏软件这个产品,分析了它在我国从开始出现到今天的市场状况以及软件盗版
和低价位问题,还分析了游戏软件现今的主要营销手段,并提出了新的看法,最后对我国电
脑游戏软件市场的发展对策进行了论述。
关键词:电脑游戏软件,盗版,市场价位,市场销售,发展对策
教师点评:本文选题具有较强的时代感。全文观点明确,结构严密,论述充分,语言通
达,理论与实践结合较好。答辩能抓住要点,简明扼要,表达清晰。(点评教师:涂永式职
称: 教授)
我们常说的 PC GAME,即个人电脑游戏,在电脑使用频繁的今天受到越来越多消费者的
青睐,逐渐成为消费者日常生活的一种消遣方式,甚至出现了以电脑游戏比赛来赚钱的职业
玩家。作为电脑游戏的载体——电脑游戏软件,市场上随处可见。在时间上,欧美国家和日
本的电脑游戏发展史早于中国,所以中国的玩家于早年接触的大多都是从国外引进的游戏软
件。其实,从 1994 年开始,中国的一些企业已经开始着手电脑游戏软件的制作。如 1994
年金盘公司开发了鲜为人知的《神鹰突击队》游戏,以及 1995 年金山公司开发的《中关村
启示录》游戏对中国电脑游戏软件市场有着很大的启动和启蒙。至今,中国大陆自主开发产
品风风雨雨已走过十个年头,取得了不小的成绩,逐年都有新的、更多的游戏产品推出。时
至今天,电脑游戏化分为单机电脑游戏和网络游戏两大阵营,本文所提到的电脑游戏通指单
机电脑游戏。
第一章近年来国内电脑游戏软件市场分析
目前,国内有 20 余家游戏发行、制作公司,软件销售店 20000 余个,专业 PC 游戏杂
志 10 余家,月发行总量在 160 万以上。这是一个挺可观的数字。其实,在 1999 年的时候,
电脑游戏曾一度陷入低谷时期,最重要的原因是因为盗版碟的猖狂。以台湾 600 多万台 PC
即拥有约 10 亿人民币的 PC Game 市场规模加上中国大陆目前累计 2000 多万台的 PC 数量
估算,大陆 PC Game 市场规模应有 30 亿人民币以上的潜力,但盗版比例却高达 90%以上,
所以许多正版厂商和企业因此而纷纷倒闭和另谋其它经营。第二个原因是因为在 1996 年,
电脑游戏行业到达有史以来的高峰期,许多厂商和企业看到有利可图,都涌向这个新兴行业,
市场上一时出现了许多粗制滥造,刻意模仿的游戏,比如说台湾大宇公司的经典作品《仙剑
奇侠传》在 1995 年时候通过其独特的游戏情节和优美的音乐取得了巨大的成功,得到了广
大玩家的一致好评和拥护。因此 1996 年后就出现了大批在情节上模仿《仙剑》的游戏,比
如《绝音魔琴》等。这些游戏无论在制作水平以及可玩度来说都远比不上《仙剑》,充其量
只能在它们身上看到《仙剑》的一点影子而已。因此,《仙剑》的忠实玩