文档介绍：广告创意分析:幽默广告创意技巧
2008-6-14
    以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式,即为幽默体广告。
    所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长,或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感。相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础。
    幽默广告往往因创意富有情趣,构思充满乐趣,对话饶有风趣,而永久的留在人们的记忆里,从而诱发人们对产品的购买欲。
幽默广告创意:
。
——台湾兰丽化妆公司去斑霜广告
,让你的皮肤也来杯饮料吧!
——台湾润肤油广告
,只用看故事书那样短的时间就够了。
——装饰牌卷发液广告
。
——台湾洗发精广告
,珍贵的克隆堡啤酒正源源不断地流向美国,阿尔萨斯人真舍不得让克隆堡啤酒离开。
——法国名牌克隆堡啤酒广告
,香飘万里。
——××牌臭豆腐广告
,请勿再涂此药。
——美国P·K·D生发剂广告
,天仙牌的名气是“吹”出来的。
——天仙牌电扇广告
。
——菲利浦刮胡刀削价广告
    例①,“青春痘”本是一个词,在这里被所炒地折成两个词,既抓住了姑娘心中的苦脑,又说明了产品的特定用途,具有一定的幽默感;例②广告辞将润肤油比作饮料,贴切、生动而幽默;例③广告辞,以看故事书的时间来描述使用该产品的方便快捷,比较风趣;例④,针对中年人头发花白的事实,幽默地显示出购买者用后的满意心理;例⑤,是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告;例⑥,先以“臭”扣住产品,后以“香”衬托质量上乘,寓庄于谐,奇妙无比;例⑦,是一则典型的美国式广告辞,粗想一下这是废话,细想一下发现它突出了产品的功效,从中产生了幽默感。例⑧例⑨的幽默味亦非常明显,不再一一指出。
    幽默广告创意技巧:
   创造幽默体广告有种种技法,因而形成种种体式。此分类很有价值,现复述如下:
一、夸张成趣式
如果不小心摔在街上,就会招引来一大群狗。
——××狗食公司广告
最有钱的人也买不起劣质窗户。
——××建筑材料公司广告
你可以用它来收买一个领袖。
——雪佛龙牌汽车广告
整个美国都浸泡在布德维塞啤酒当中。
——布德维塞啤酒广告
若是“活尔芙”也无改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧!
——沃尔芙服装公司广告
它能将整个世界粘在一起。
——××粘合剂公司广告
二、比拟成趣式
用我们的调味品将食物惊醒。
——××粮油食品公司广告
“黑眼睛”早晚会走进你的心。
——黑眼睛牌姜汁酒广告
这口袋里装的是称心如意。
——布尤勒面粉广告
它能将愤怒吞没。
——××镇定药广告
将你的牙床按摩一会儿吧!
——××口香糖广告
三、排除成趣式
除了钞票,承印一切。
——××复印机广告
我们的电脑在任何方面都是第一流的,除了价格。
——阿尔法电脑公司广告
除了你自己以外,你可以在这里储存一切。
——联合储蓄银行广告
它能粘合一切,除了一颗破碎的心。
——通用液体水泥公司广告
除了人以外,我们出租一切。
——艾克出租公司广告
除了每天两次