文档介绍：:..毓台微信妙2017-09-1306:26:18新媒体研究2017年14期蔡杏欢摘要如今,地级市电视台无论规模如何,经营状况如何,都在涉足新媒体。有相当一部分“台号”,也就是以电视台的名义所开设的微信公众号,运营得相當成熟,订阅的粉丝量也逐步增长。有的微信公众号为了吸引关注,在推送文章的内容和版式上花样多变,风格不定,但笔者认为,作为地级市电视台,根据自身的媒体定位和发展需求,新媒体推文应该坚持須造一种“主流”气质,在众多订阅号中,提升辨识度,牢抓目标人群。文章以韶关广电台为例,结合广东地区媒体新生态,进行论述。关键词地方电视台;新媒体推文;主流气质;优质内容屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)14-0054-021明确媒体定位,服务H标粉丝人群笔者在今年曾参加了一个培训课程,主讲人是广州电视台一位新媒体运营的专家。当时她提出一个观点,微信公众号要有自己的“气质”,才能有辨识度。这个观点笔者很认同,也引发了一些思考。我们打开手机微信订阅号一栏,里面整齐排列着于•机主人关注的公众号,每天都会有不同的推文发送到订阅者手机里。有的推文,看行文、排版就能知道是哪个公众号推送的,微信公众号也跟人一样,需要塑造独一无二的气质。用一句现在流行语来说,就是要有“范儿”。最早“起范”的微信公众号,多是生活类。比如美食烹饪的“口食记”,主营鲜花配送的“FlowerPlus”,还有一个“大咖”不得不提,便杲人民日报的“夜读”。先来分析“日食记”公众号,推文以中年男子口吻撰写,编排有固定的“套路”,先来一段与美食有关的故事,配上有质感的短视频及图解菜谱,作为男二号的白猫几乎每篇推文都会露脸,在文末开放留言区,大家如朋友般进行交流。这些要索汇聚起来,让这个美食公众号独具“大叔”气质,笔者关注此公众号-年有余,发现儿乎每条推送都超过10万点击率。而人民日报的“夜读”,推送的时间点选在晚上10点左右,推文内容多数是几个小故事的联结,抓住人性“痛点”,开头是有声朗读,配合哲理漫画,端庄整洁的版面上,还会用不同的颜色字体给读者“敲黑板”划重点,作为一个风格硬朗的大报,在夜间变得如此温柔,这种“鸡汤”气质成功虏获人心,每篇推文都有“10万+”点击率。由此可见,微信推文需要独特气质,才能转化为竞争力、影响力。地级市电视台的“台号”推送,也要須造出自己的气质。那么什么样的“范儿”合适呢?先从媒体定位找起。地级市电视台,作为当地的主流媒体,“喉舌”属性乃本色,服务大局的宣传要求贯穿着所有工作环节。本地新闻必然是地级市电视台推文的主要内容。以紹关市广播电视台为例,根据相关的收视分析,主要收视群体为40岁以上文化程度较低的屮老年人。微信公众号的订阅群体,却与收视群体有所不同,年龄层次更低,而文化程度更高。订阅者以公务员、企事业单位职工、热心时事的群体为主。为了配合内容传播,笔者认为地级市电视台应该須造一种“主流”气质。内容上有别于自媒体的“捕风捉影”,必须“权威发布”;版式上也应编排统一,简明大气。让订阅者在短时间内,得到他所关心的信息,对工作生活有切实帮助。往这个方向长期发展,地级市电视台的公众号就会成为这类订阅者的必须品,同时贴上“值得信赖”的标签。2善用资源,由内而