文档介绍：成都信息工程学院银杏酒店管理学院旅游景区管理课程考核班级:11级旅游管理本科2班学号:2011511185 姓名:任怡学生考试成绩阅卷教师评语阅卷教师签名成都信息工程学院银杏酒店管理学院绵竹年画村旅游景区项目策划书班级:11级旅游管理本科2班学号:2011511185 姓名:任怡目录一、年画村景区简介 4(一)景区名称 4(二)地理位置 4(三)开发背景 4(四)年画村开发现状 4二、项目策划简介 5(一)项目名称 5(二)项目建设的必要性 5(三)项目位置 5(四)项目内容 51、占地规模及条件 52、策划的主要项目 6(五)实施背景 7三、策划项目及实施方案分析 7(一)SWOT分析 71、优势——S 72、劣势——W 83、机遇——O 84、挑战——T 8(二)可行性分析 9四、项目实施保障措施 10一、年画村景区简介(一)景区名称绵竹年画村(国家级AAAA级景区)(二)地理位置位于四川省绵竹市孝德镇射箭台村,距市区5公里,距离成都、绵阳只有八十公里左右。开发背景六年前,中心村建设在我市开展,孝德镇选择了地理位置较好的石坝村作为重点建设村,上级各部门也纷纷将石坝村作为试点,一位文化人也随之产生了一个构想:试把《绵竹年画》画上中心村的龙门,让它形成天然博物馆,于是上书文化主管局,在决策者的头脑里有了印迹。2006年2月,孝德的新农村建设又火热兴起,镇党委书记听人建议,决定在茶店村十组田家大院试点,在经过多方考察后决定使用不易落色的炳稀颜料画年画,年画画上龙门,在白墙碧瓦映照下,既气派又古朴,既古典又时尚,农民们十分喜欢,市委书记蒋国华观看后也十分高兴,并指示结合社会主义新农村建设,把年画画上墙。2006年3月,市委决定在绵竹年画南派掌门人陈兴才的家乡(射箭台村)建设年画村。年画村开发现状经济作坊:是专业加工、制作、经营绵竹年画系列产品***的生产经营作坊。2、民间食品:年画村农产品开发,依托年画村丰富的农产品资源,开发出“年画村”牌的“松花皮蛋”、“猫儿猫儿鱼”、“香辣酱”、“豆腐干”、“特色泡菜”、“山腊肉”“浆腊肉”等民间食品。3、街道:古色古香的街道已经建成,农房改造了,家家户户洁白的墙上幅具有绵竹浓郁特色的绵竹年画呈现在了墙上。4、观赏类:景观年画大道、年画博物馆、民间年画坊5、道路:年画村道路便捷,四通八达。二、项目策划简介(一)项目名称绵竹年画村民俗文化及乡村旅游项目项目建设的必要性年画的重要性素有“四川三宝”、“绵竹三绝”之美誉,绵竹年画是世世代代民间画师们勤劳和智慧的结晶,体现巴蜀人民乐观向上的思想感情和古老的民族风尚。绵竹年画也是首批入选中国非物质文化遗产的重要传统技艺。目前我国非物质文化遗产处境堪忧,我们要将中国的文化遗产传承下去。弘扬中华精神。2、建设必要性年画村作为国家4A级旅游景区,虽然村庄建设特色突出,可是它原本的整体规划不够完善,使得知名度不高,很多人不知道这个地方。改善目前单纯"年画上墙"的零散、单薄现状,改变年画村“空有其形、尚缺其神”的现状更由于是非物质文化遗产,对于年轻一代的吸引力不够,甚至是本地人都没有热情去观赏,再加上村民仅仅依靠年画作坊收入水平不高,因此对于年画村的开发很有必要。(三)项目位置整个年画村以及周围田园(四)项目内容1、占地规模及条件年画村占地面积4平方公里,项目占地规模450亩,项目用地周边规划的道路、用水、排水、电力、通讯等辅助设施完备,能够满足项目的需要。2、策划的主要项目本项目以打造年画古街和新农村田园观光为主要内容。即以绵竹年画为中心,打造年画一条街的产业链,再以年画艺术文化资源特点,开发乡村旅游,发展成为周边区域周末休闲度假首选地、民间工艺乡村旅游的典范地。(1)项目一:民俗文化古街(年画)古街以水为依托,充分利用了绵竹丰富的水资源,蜿蜒辗转的观光河道贯穿古镇南北,游客可以乘船沿河游览古街美景,仿照苏州园林的建筑风格,全部建筑仿古且建筑上绘有绵竹年画图。古街主要以年画民俗文化体验区为主,设有年画知识介绍普及区和年画作坊体验区。在普及区建设年画艺术廊(介绍绵竹年画以及全国四大年画),绵竹年画节展馆(年画节的开展内容及历届年画节剪影)、年画博物馆,剑南春博物馆,孝文化博物馆(以年画博物馆最大,三大博物馆共同展示绵竹的文化标志)、年画广场(广场设健身器材,粘贴年画海报,游客意见栏),绵竹小吃馆在作坊体验区建设年画制作馆(游客可以亲眼看见年画的整体制作过程,这个馆同时制作各种年画小商品)、老艺人作坊(、陈兴才老艺人的工作室展示),年画制作体验馆(游客可以请老师教学,亲自制作年画),年画小商品市场、中国年画保护中心(各地年画艺术家交流中心、非遗保护交流会)这个项目主要让人们在游玩的同时能够随心所欲的选择一些年画和民间艺术品带给友人,以此来宣传绵竹,让更多的人了解绵竹