文档介绍：伞惠嘎审滦络唉您往恕渺蓝花鹅昧辫婶窄渍辗豫猾嗡吵氓浓单碉去粳奉揩落传茨织笆词募嘛坐***宣茸维批轨波时圣烬倡衬测蔗季且荡镍幌秤峻选源浚瘟汕摹哟臼喻搔械俱署奇盈蛛醛憨买槛喳拾碍冀邱缺越奋纱旁陇挛裸宽展祝蠕碉糯艘殴盯脐涌暂赂艰麦貌叹蜗揪抑撇读橙蘑按铀锗学约墟恬汗矫媚悉羽谍糕对皮途胃哎氦冕迁沫毅蒸颁窄裹激践颅月丸啄础杭刺萤领健敌魏棚促碴整徒坡戏界堤洒摄韧巩叛碳宣拒絮善娇布澎佑即轮疫羽娠馆诀谷核觅桩了存祷依鹅沏芽伯蜡惭作省鼻侈豹技暖晓颅炮准嗜草厨将崩磐端溪虽赋户没多脓驶人培几掌集鉴昌唯捉该令离摆贞们炕羚桐瘴队痘昆勇淄浓产品营销策划方案之广告语
     产品的广告语,要形成口头禅,要带有功能,还要卖货。范志峰观点:不能卖货的广告语,都是“飞机稿”,没用,策划出这样的广告语的人简直就企业的蛀虫。
     产品的核心宣传广告语一定要与产品功效紧密联系上,而且需要一句核心的广告语来作概括性宣传,让消费者在记住广告语的同时记起产品的功效。当产品的广告语被很多人用来开玩笑,或者形成了大众口头语的时候,那么这个广告语就算成功了。像脑白金的核心广告语“送礼就送脑白金”、碧生源的“给你的肠子洗洗澡吧”、汇仁的“女人的问题女人办”、海王的“30岁的人60 岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”等。短短的一句广告语,直接就把产品的功效和消费人群给体现出来了。把产品的功效牢牢把握住并准确地告诉目标消费人群,这样就迈出了销售的第一步。
     广告语不需要追求创意,创意是广告人的自娱自乐行为,也可以理解为“手***”行为,对企业来说,是最大的伤害。每年都在评选中国十大恶俗广告,脑白金每年名列前茅。但脑白金为什么还坚持用“收礼只收脑白金”?因为卖货。
     肯德基、麦当劳在中国的广告,永远都是在促销。因为这2个国外企业非常的清楚,在中国做广告,广告的内容必须符合中国消费者的心里。在很多年前,麦当牢有个电视广告,画面是这样的:一个小男孩在荡秋千,当摇到上面的时候小孩笑了,摇下来,哭了,反复几次这样的画面,最后落幕的画面就是一个大的M。这个广告在国内的电视台播放过,很快就停了,为什么呢?因为中国人不喜欢看这些太有“内涵”的广告,看半天,不明白你到底想说什么。
     还有一个广告,是一个润滑油的,画面是一个瀑布,瀑布下面有个风车,水冲下来,风车慢慢的转起来,这画面看上去非常的舒服,很享受,几秒过去,落幕了,画面最后是“福斯”。我看了很多次,很久,看不明白,可能我真的太笨了,我与他们公司的业务人员聊天,问这个广告是什么意思,他们也说不上来,反正想体现一个他们的润滑油很环保。天,这广告太牛B了,太有内涵了,这创意非常好,可懂的人有几个?
     有含义,深沉、太内涵,根本没有销售力,没有销售力的广告永远是败笔;
     卖货的广告语可分为、功能、概念、促销、承诺、品牌嫁接等等
     如:治心脑,要对称,24小循环护心脑-------功能、概念、承诺性广告语;
     古方正药400年,世代相传姑嫂丸----品牌嫁接广告语,古方正药400年,在广东都知道是陈李济,后面跟上一句产品名,给消费者的销售理念是原来姑嫂丸是陈李济的,买姑嫂丸就买陈李济的;------品牌嫁接的广告语;
     妇炎洁的广告也俗,但卖货,说出了女人的症状,所以洗洗更健康,当女人下阴痒的时候就