文档介绍：公明街道店名调查分析

(师范学院中文系汉语言文学专业麦诗韵
(学号:2001011029)

摘要:店名不仅是一个体现企业形象的实体标签,更蕴含着文化意义,反映了一定的文化
因素。本文通过对公明街道办事处(即公明镇,下面简称公明)三百多个店名的调查,作了语义
语用分析,着重挖掘了店名所蕴涵的文化特征和一些社会心理信息。我们需要利用这些特点传递
一些健康、美好的信息,以求创建更好的文化氛围和精神风貌。同时,在外来词和新词语涌入情
况下,我们也要注意用字用词的规范问题。因此,店名调查具有实际意义。
关键词:店名文化语义语用
教师点评:语言现象和社会现象是息息相关的,语言现象反映社会文化的特点,而社会文化
对语言现象有着管轨作用。本文作者把握这一规律,用语言学、社会语言学、社会心理语言学和
社会心理修辞学的理论和方法,对深圳公明镇的店名进行广泛深入的调查研究,阐述了公明镇店
名的语言结构和蕴涵的传统文化因素、地域文化因素、外来文化因素,揭示了深圳这一年轻的移
民城市的一个语言与社会文化互动的层面及其特性。作者的角度新颖,语料翔实,条理清晰,分
析严谨,有自己的独到观点。(点评教师:李华副教授)

随着我国改革开放的深入,经济的迅速发展,深圳关外的一个小镇——生我养我的公明镇,
也有了翻天覆地的发展。由于城市化的步伐不断地迈进,前段时间公明镇成为公明街道办,进一
步城市化。经济发展了,商铺林立,各街各巷的各种招牌看得人眼花,人们日益意识到,一个好
的店名本身就具有巨大的宣传效力,越来越多的企业或商店对门口悬挂的店名招牌披金镶银,刻
意雕琢,为了更吸引客人,装上大大的霓虹灯,闪烁耀眼。有的为了获得一个出色响亮、独具魅
力的名字, “语不惊人死不休”。语言是文化的符号,文化是语言的深层构造机制,①语言和文
化有着这么密切的关系,店名是蕴涵语言要素的符号标签。通过店名可以发现这个地区的文化特
点,也可以折射出当地人的一些审美、心理等文化素质。
本人在公明镇上对 330 个店名进行了调查,包括服务类 110 个,服饰类 110 个,其他行业
110 个。下面将从语言学的角度对其进行分析,揭示这些店名的一些文化意义和它所反映的当地
的文化特点。
一、公明服务业店名调查分析
(一) 店名长度分析
本人调查的公明服务业店名有 110 个,其中五个字的店名有 34 个,占 %,是最多的一
种。其次是四个字的店名,数量上占第二位,有 31 个,占 %。接着占的比例为数较多的是
六个字的店名。剔除店名中的标识词和说明店铺的特色、修饰成分等,即只算专名,则是两个字
和三个字最多,原因可能是两个字和三个字长度短,容易记忆,琅琅上口,消费者较容易接受;
又或者是人们受《三字经》的影响,较钟情于三个字。命名者注意到这些特点,特地用两个字或
三个字命名,再将自己的创意、意愿、希望等赋予名字上,就能让消费者牢牢记住自己的店名。
下面的图表将详细的比例分布情况一一列出。
1
公明服务业店名长度调查
长度(个字) 店名实例数量比例
二皇玛、龙凤 2 %
三悠闲吧、黑公鸡、傣香苑 11 10%
四温州饭馆、川味小吃、客家菜馆 31 %
五