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喜之郎 CICI 2006 下半年深圳地区品牌推广方案
(传播学院广告系广告专业邹安黎陈铄郑航天武姗姗杨文祺)
(学号:2002012009 2002012077 2002012046 2002012028 2002012041)

内容提要:本项目是针对喜之郎 CICI 产品所作的半年的营销推
广方案,内容涵盖了对喜之郎品牌的分析、目前存在问题的判断、目
标消费者的分析,并在此基础上提出了对 CICI 产品 2006 年下半年的
具体推广方案。
本项目内容涵盖比较广,涉及了营销策划方案的各个方面。其中
在对行业市场分析、产品特征分析以及消费者分析方面做了大量的工
作,发现了“品牌老化”的品牌核心问题,提出对喜之郎 CICI 品牌
进行刷新,让其产品生命周期平移的设想,并围绕这一设想进行了品
牌推广方案的策划。
关键词:喜之郎、品牌、推广
教师点评:该项目架构清晰合理,对 CICI 所存在的问题进行了
较为全面、深入、细致的分析,在定量数据支持下得出的结论具有较
强的说服力,策略方案也具有一定的可操作性,广告创意出色,分镜
头的表现生动、幽默,平面广告也展示了一定的创意,是一部合格的
策划案。但策划案整体存在着重点不够突出的问题,部分表现还有待
改进。(点评教师:林晓光、陈振旺)
(指导教师:吴予敏、李新立、胡莹、何建平、杨莉莉、陈振旺、
简刚晖、华薇、黎明、马春辉、王晓华、刘劲松、李蕾蕾、林晓光、
丁未、李明伟、王琛、周裕琼)