文档介绍：中国茶饮料市场前景调查分析报告
报告目录:
第一章饮料行业概述
第二章茶饮料的市场分析
第三章消费者特征与****惯
第四章市场竞品分析
第五章茶市场环境分析的结论
By CaiGang
第六章广告策划及相关图表
1、碳酸饮料已进入成熟期,市场已被“两乐”基本瓜分完毕,两者合计占有率接近80%;
2、瓶装水市场庞大,但由于生产工艺简单,品牌繁多,市场格局变动频繁,尚未形成居稳定统治地位的品牌;
3、茶饮料市场即将进入成熟期,“康师傅”、“统一”占据相对优势,但娃哈哈(有机绿茶)、可口可乐与雀巢的冰爽茶、百事可乐与立顿的冰红茶正在蚕食前两者的市场份额,格局仍在重塑;果汁饮料处于快速成长期,尚未形成稳定的市场格局;功能型饮料和咖啡饮料等新品类处于市场导入期,虽然目前消费量还不高,但前景十分看好。
第一章饮料行业概述
第二章茶饮料的市场分析
2-1、茶饮料的分类
茶饮料
按种类
按口味
按包装
纯茶
调味茶
含汽茶
低糖型
清淡型
纸塑无菌包装
热灌装塑料瓶
产品口味分析
产品包装分析
产品价格分析
目前市场上现有产品的口味来看,较为单一,主要为低糖和清淡薄荷型。但是口味的分散化是个必然的趋势,调味茶将得到进一步发展,水果风味会更加多样化。
从产品的包装材质来看,主要有纸塑无菌包装、热灌装塑料瓶,其中纸塑无菌包又包括利乐包和康美包等
从发展趋势来看,目前大部分厂家主推PET包装在包装量上,瓶装的包装量主要有490ML、500ML、1200ML和1500ML,大包装主要为家庭装;纸盒装的包装量主要是330ML和375ML。
-,但是在批发环节,相同类型、不同品牌的价格相差约20%-30%。
2-1-1 产品(口味、包装、价格)分析
2-2、中国茶饮料市场的发展历程
1998年前
茶饮料市的导入期,这期间中国茶饮工业尚未形成规模效益,市场份额小、售价较高。
1999—2001年
1997—2001的5年间中国茶饮料的产量增长了280万吨,平均增长速度接近100%
2009年以后
随着碳酸饮料消费的需求减少,茶饮料日益增长。
许多国际饮料公司涉足茶饮料领域,市场竞争更加激烈。
更多口味和包装的产品在市场上呈现
到2009年,中国茶饮料产量已超过700万吨,茶饮料行业成为中国传统茶产业的支柱。
2009年
1
康师傅
(冰红茶、铁观音、乌龙茶、***茶、茶王美誉,康师傅控股有限公司)
2
统一
(冰红茶、绿茶、茶里王,统一企业中国投资有限公司)
3
娃哈哈茶饮料
(龙井绿茶、冰红茶、茉莉蜜茶、茉莉蜜茶、水果茶,杭州娃哈哈集团)
4
雀巢冰爽茶
(十大茶饮料品牌,始于1866年瑞士,世界名牌)
5
草本乐凉茶
(百事可乐旗下,十大茶饮料品牌,于1890年美国)
6
达利园青梅绿茶
(中国驰名商标,十大茶饮料品牌,福建品牌,福建达利园集团出品)
7
原叶
(可口可乐旗下,广东太古可口可乐有限公司,十佳茶饮料品牌)
8
麒麟KIRIN
(1970年创立的麒麟啤酒株式会社,十佳茶饮料品牌)
9
三得利
(乌龙茶、黑乌龙茶等,三得利(中国)投资有限公司)
10
农夫山泉红茶
(中国驰名商标,中国名牌,农夫山泉股份有限公司)
2-3、 2010年十大茶饮料综合品牌排行
(销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。)
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康师傅、统一处于垄断地位,是市场的领导品牌,其次是娃哈哈。而其他品牌处于相对较弱的位置。
2-4 三足鼎立
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本土系
台湾系
2-5 中国茶饮料的市场规模
2005年以来,我国软饮料行业继续保持快速发展势头:根据国家统计局的数据,1-,%;,%;,。
市场规模
茶饮料生产企业近40家
其中大中型企业有15家
上市品牌多达 100多个
有近50个产品种类
2-6 中国茶饮料市场前景分析
纵观2010年饮料市场,茶饮料已经占据了饮料市场的半壁江山。
康师傅控股有限公司中央研究所所长杨乾辉曾直言:“21世纪的饮料市场将是茶的世界,茶饮料将超过碳酸饮料和咖啡饮料,成为"饮料之王"。”在中国台湾,在日本,茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。
茶饮料本身:
(茶是什么)
导入期
成长期
成熟期
茶