文档介绍：一汽大众企业品牌规划思路:两个层面发掘企业品牌的未来今天的态势明日的趋势今天的态势: 消费者对一汽大众的认知一汽大众已有的认知1: 对德国血统的天然好感、-fortablesafetypowerfulgoodmoneyforvalueleadingbrandbrandmyfriendlikeexclusive&premium德国血统(大众)意味着:更可靠的品质先进的技术独特性与高档次有保障的安全性领先的品牌可感知的好口碑产品力、品牌实力天生优越于日系、美系车一汽大众已有的认知2: 捷达之上的盛誉,“严谨、务实”的传统“皮实耐用、值得信赖”真正尊重中国消费者,真正尊重汽车的价值秉承德国车严谨、务实的传统,从产品的引入,到生产过程的品质监控,再到销售、服务过程的售后跟踪,都是确保产品的价值得到100%的传承,表现出对中国消费者的真正尊重一汽大众已有的认知3: 不容忽视的负面认知捷达的认知过于强势,大有“一汽大众=捷达”之势“务实、严谨”的反面:不重视本土化需求,与消费者距离较远除捷达外,其它产品销量有限,而新产品上市速度较慢技术创新不足消费者仅视一汽大众为值得信赖、不犯错误的选择,而不是自豪的选择一汽大众与主要对手的认知差异: “实力”+“尊重”一汽大众:品牌实力出众,是当前的领导品牌(知名度/美誉度/历史悠久)丰田:物超所值、功能齐全,品牌实力与一汽大众的差距不大上海通用:人性化关怀、品牌个性特点突出丰田、上海通用均有负面认知:不尊重中国消费者今天的态势-结论中国轿车行业的实力型领导品牌一汽大众-汽车价值的典范领先同侪的品牌实力尊重汽车的价值,尊重中国消费者品质可靠,值得信赖明日的趋势:一汽大众的新版图两大战略产品相继上市, 一汽大众产品线的布局宣告完成速腾德系高性能轿车确立了A+阵营的领导品牌迈腾一汽大众首个B级车,致力于建立B/B+阵营的领导地位