文档介绍：2009-11-26腾讯财经讯在全球经济危机大背景下,福建民族服饰企业再出发的路在何方?在互联网时代大潮中,服饰成功品牌将如何进一步网络化崛起?11月23日,腾讯网全力为闽商精英打造一场汇集顶级商业智慧的腾讯智慧论坛。著名经济学家郎咸平在论坛上指出,在互联网时代,网络对企业而言是手段,真正的目的是要把行业本质透过网络系统准确的传达给消费者,实现产业链的高效整合。“今天我一路走过来,看到路两边都是广告牌,邀请了周杰伦、大S、小S、鲁豫到你们这里的企业做品牌代言人。”郎咸平说,如果是用这种心态推广产品,“我相信永远成不了世界一流品牌”,因为企业连最起码的行业本质理念都没有理解。谈到对福建服装企业品牌推广方面的建议,郎咸平认为,品牌推广不仅仅是请明星做广告,而是透过网络把企业所处在行业的本质体现出来,比如耐克要体现的是“运动精神”,IPOD的本质是成为“消费者的亲密合作伙伴”。目前,像耐克、IPOD等品牌已经进入了网络时代。除了打行业本质理念之外,网络还可以高效压缩产业链。“你不需要当国际一流品牌,你如果能够进入到产业链高效整合的话,你依然可以横扫全球。”郎咸平称,对企业而言,网络只是一个手段,而不是目的,如果说有目的,那就只有两个:一个是让行业本质畅通;二是产业链的高效整合。以下为郎咸平的发言实录:郎咸平:各位来宾,大家下午好!今天很高兴,能够来到晋江市和各位谈谈网络行业以及产业链整合的话题,其实,今天我一路走过来,看到路两边都是广告牌,我看到了周杰伦、大S、小S,鲁豫,到你们这里的企业做品牌代言人,你知道是什么感觉吗?如果是用这种心态推广产品的话,我相信永远成不了世界一流品牌。因为连最起码的行业本质理念都没有理解。我给各位举个例子,今天下飞机的时候主办单位接到我很激动,拿给我很多资料看,其中一位问我网络对服装企业是非常重要的,我说是吗?企业应追求所在行业灵魂07年耐克和苹果公司合作,生产了一种特殊的运动鞋,跑完可以接到电脑上,了解消耗了多少卡路里,跑了多长,跟健康有关的数据都能够通过这个网络显示在屏幕上。那么,那位朋友告诉我的结论是什么呢?他说这个就是产品,服装产品和网络结合的好案例。因此,08年耐克的跑鞋市场份额增加了11%,这11%的意义非同凡响,是从它的竞争对手得到了11%,不过我想用这个简单的故事和各位做一个开场白。各位知不知道,目前政府的决策,企业的战略都喜欢根据表面现象做决策,今天在会议上,我跟企业谈一个问题,表面看起来,耐克这款跑鞋从表面上看增加了企业的份额,那只是表面现象。还有普拉达在08年和韩国的LG共同生产了一款手机,这个手机卖6000多块,从表面上看,认为普拉达想通过手机进入网络时代,你发现一个传统的服装品牌,为什么需要生产手机?是不是给各位一种印象,普拉达也需要进入网络时代呢?如果你是这么认为的话,我可以告诉你,你看到的又是表面现象,IPod,耐克、LG,普拉达,他们到底在干什么?不是各位简单的想象的,网络是个概念,可以无限的扩大,你们不要一看到网络就觉得是高科技,马上就有一个直观的想法,说我的产品如果挂上网络的话,是不是能够异军突起,这个就是对网络的夸大,我想透过这四家公司的例子和各位谈谈,他们到底在干什么?其实他们做的事情和网络几乎完全无关,这四家公司真正所追求的只有四个字:行业本质。首先我想谈谈耐克运动鞋和IPod。耐克运