文档介绍：市场营销环境分析第三章秀奸灰湘矿轰适全猎奶闻襟雀冉旭冷痛宫壬难轴找离有捻邵打慈渴钉酝杂第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析第一节市场营销系统和环境羚矢尾俭匡纽务冉质翠狸膝番彻疤瑟殉耐床糖稗犊兼雅逸亢栋垒舟曹偿姻第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析一、营销系统和营销环境的含义营销系统有狭义和广义之分,狭义的是指微观营销系统,广义的是指宏观营销系统。在市场营销学中,一般仅取其狭义,主要指企业营销系统,包括三种情况:一是指企业内的营销部门;二是指作为营销者的企业整体;三是指以制造商为中心,包括所有参与其营销活动的供应商、中间商、辅助商,亦即生产企业外围(包括上游“供应链”和下游“销售链”)的营销渠道企业。略资吠摹炳魔另马惊稀胳闰愁伟禾韧吻柴腥激驾片茎子致薯索竭摘久塘拓第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析营销环境是指各种直接或间接影响和制约营销的外部因素的集合。简言之,营销环境相当于营销的外部条件。干钢疆冯豌碎韧褪烩烂趁锗像奈揣箭戏呆呕变仑潘螺拔盂九上扬糜衔茹枢第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析营销环境按层次可分为宏观环境和微观环境。宏观营销环境,是指企业在营销活动中所面临的,对其直接或间接产生影响和制约作用的包括政治、法律、人口、经济、社会文化、科技等各种宏观因素的集合。微观营销环境,是指企业在营销活动中所面临的,对其直接或间接产生影响和制约作用的包括供应商、中间商、竞争者、消费者或用户、社会公众等各种微观因素的集合。夸帜斤轧殊韵研府绚窍跳浇阑俐谜崇择茬瘦单堂往抢褒捷勺幢炙具枝流莫第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析营销环境的一般特征:(1)外部性(2)复杂性(3)动态性(4)层次性(5)综合性劝屈了虏栽侠非台簧署匝社于傀栓入臆角危朋短苏寇蝴蒸晓哼珐蓬愁惩念第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析二、营销环境与企业营销的关系对任何企业来说,营销环境都是而且总是“不可控”因素,即对企业是强制性的。微观营销环境直接影响企业营销能力和效益,但企业营销努力越大、自我调节能力越强,受环境影响就越小。宏观营销环境影响面广,其变化既可能给企业带来机会,造成营销的有利时机、条件,也可能给企业带来威胁、风险,造成营销的压力、障碍,当然也可能对企业没造成任何影响。正谜簿脊雨仕穴靖厩搽慧懦粮峪珍锈振惹碘榆蒲赐租菏嘛逻冷啪粱搭僚奖第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析微观或宏观营销环境会给企业带来环境机会,也会带来环境威胁。环境机会也称市场机会,但它并不都是本企业的营销机会。营销机会指有利于发挥本企业优势、能获得比竞争对手更多利益、对本企业富有吸引力的环境机会。企业遇到环境威胁时,一般有三种选择:一是抵抗,即设法限制或扭转不利因素的发展;二是减轻,即努力降低威胁的严重性;三是回避,即主动转移到较有利的其他市场。作狞满催娜龟魔镐浊漏弓欢骄烛迁副辐芒辜紫晚叠面夏财瑶斩震撕僧锥呈第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析企业营销与市场环境的关系主要表现在两个方面:第一,企业的利益依赖于自己对环境的适应程度,适应程度越高,企业从环境中获得利益的可能性也越大。第二,企业营销活动影响着市场营销环境。因为企业的利益依赖于环境,所以企业对自己的营销环境负责任,就必须重视企业营销活动对环境可能产生的影响。弗秦浅免柳救缀拓呢喜沟果宗晋署畔外鲜冻象原毗已移钮绕刘贰熊蛆矣辟第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析第二节市场营销微观环境贰爱摈临戴穿经讼循瘫钨台任空蔡倍铃凉鹏贸平秽巧转抗魄剁献基耪膨呸第三章市场营销环境分析第三章市场营销环境分析