文档介绍：行业探讨企业经济!"# $,%&&’
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中国后电影产业分析
陈静’,邵培仁#
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.’G 浙江财经学院,浙江杭州>’$$$$;#G 浙江大学人文学院,浙江杭州>’$$$$
!摘要" 随着电影产业制度的不断完善,中国电影经济正在崛起。而潜力巨大的后电影产业的开发也成为
关注与讨论的热点。本文试图从电影的商业价值和中国国情出发,结合国外已有的成功范例,考
察电影的品牌价值,后电影产业与电影的相互关系,多元经营模式,以及后电影产业在我国发展
的前景。
!关键词" 后电影产业;衍生品;多元盈利;核心价值;品牌效应
!中图分类号" HI< !文献标识码" J !文章编号" ’$$? & %$#< .#$$% 7$< & $’’> & $#
所谓后电影产业,指的是电影除票房收入以外,因电影行后电影产业开发是必然之举。
而产生的并与之密切相关的所有产业,它包括随片广告、录尽管电影事业的发展在我国经历了低谷,但电影艺术家
像带、()*、*(* 等音像制品;有线电视和非影院的传播方式们对艺术探索的脚步一直没有停歇。我国的导演和电影在国
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如在家庭影院+,-.+/01 2/3 /445617 、在线点播(-* (581/ 际频频获奖,西方电影公司发出的拍片邀请, 英雄等作品
)
/9 810:98 、飞机火车汽车等公共场合放映时的收费; 电影品在海外不俗的票房等都是对他们实力的肯定。我国广大的受
牌衍生的玩具、服装、电子游戏、特色旅游等,总之囊括了所众市场、廉价的拍摄费用、较为完备的教育机构、优秀的从业
有电影内容相关的产品和收益。我国后电影产业还属于起步人员,深沉独特的东方文化等保证了一系列的电影产品优秀
阶段,有着巨大的发展空间。国家广电总局在#$$< 年’月= 品质。这是进行电影产业开发的最重要前提。
日下发的《关于加快电影产业发展的若干意见》中特别提到从企业追求利润率最大化的角度来分析,《英雄》等片虽
后电影产业的发展规划在指导性政策的鼓励下,#$$< 年我国然无法和西方电影的巨大投入相比,在国内也算得上是少有
电影业开始向市场化实践迈出更坚定的步伐,《功夫》、《十面的大制作、高投入,它必然要求高产出、高利润率回报,这样
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埋伏、天下无贼、可可西里等叫好又叫座的影片成功拍一些优秀的影片在电影的第一轮放映 A5BCD & BE9 85CDB52EF
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摄运作显示出投资方的胆识气魄和对中国市场的充足信 D5/9 后就无声无息,缺乏后续开发无疑是对资源的最大浪
心。透过这些令人振奋的现象,我们更需要清理思路,考虑这费。而作为一次性投入多产出的良性发展策略,后电影产业
些问题:后电影产业与电影本身是怎样的关系?后电影产业巧妙地将电影的品牌价值最大化,取得最佳的收益率。
的主要范围包括哪些?我国的后电影产业有多大的发展空从受众角度来看,对电影消费没有减少,受众需要的是
间?对此本文试作如下探讨。更多的电影消费形式,许多受众通过电视收看电影,中央台?
套电影频道的广告费的高收入就是证明。另外不少观众还通
一、我国电影产业现状
过()* 或*(* 甚至在线观看的方式进行电影消费。电影消
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今日美者凯文