文档介绍：巾小企业无形资产战略研究
口钟和平
【摘要] 我国中小企业一般都很重视客户关系等7 种无形资产,但把它们作为无形资产对待和运作,却是少数企业的事,而大
多数企业无形资产发展缓慢或流失严重。中小企业应在识别企业核心能力要素和充分进行SW OT 分析的基础上,选
择和制定符合企业发展需要的无形资产战略。中小企业无形资产战略没有统一的模式,各企业关健是要发挥比较优
势,突出自己核心竞争力的培育,并将其与企业的基本竟争战略协调一致起来。
[关键词】中小企业;无形资产;战略
[中图分类号] F27 1文献标识码] A 【文章编号] 1006 一5024(200)1-000- 03
【基金项目] 河南省知识产权软科学研究计划项目“企业知识产权竞争优势形成机制研究”(批准号:0603001)
[作者简介] 钟和平,中原工学院经济管理学院讲师,重庆大学博士生,研究方向为企业战略与创新。(河南郑州451191)
随着人类社会从工业经济时代向知识经济时代转变,无形资产在企业经营中的地位越
来越重要,科学技术已成为经济增长的主要推动力,买方市场的形成和客户需求的快速多
变,使得市场竞争日益激烈,在企业投人有限的情况下,无形资产逐渐成为企业价值链的关
键性支持要素,成为企业营造具有差异性的价值链、获取竞争优势、谋求企业最大价值的必
要手段。企业竞争领域已从传统的资源、价格等变量转变为技术、管理、品牌价值等更切合
当代要求特征的变量。企业越来越注重对技术、管理、品牌等无形资产的投人和栽培,如海
尔,无形资产在其总资产中的比例已超过60% ,美国可口可乐公司的品牌无形资产价值占
其资产总额的90% 。中小企业普遍资金短缺,但中小企业在激烈的市场竞争中能立足并取
得较快发展,获得比大企业高的利润水平,靠的就是无形资产。因此,发展无形资产是中小
企业赢得持久竞争优势的关键,而研究中小企业无形资产战略,将从整体上加强无形资产
建设,确保无形资产取得高效益,以最大限度地增强中小企业自身发展能力。
近 20年来,国内理论界兴起了对无形资产和中小企业的研究。目前,学者们主要关注无
形资产的概念、会计确认与计量、无形资产保护和发展对策等方面的研究,无形资产的学科
体系尚未建立,无形资产战略研究作为一门新兴的研究课题,尚处于起步阶段,当前对无形
资产的战略研究主要是结合工业产权、无形资产保护等进行的对策性研究,对无形资产的发
展战略研究很少涉足,像大家普遍认同的企业无形资产,如技术、人力资源、客户关系、品牌
等的战略研究主要是从企业管理活动的角度进行的研究,而很少从无形资产的角度研究它
们。以上这些研究活动,主要是以大企业为研究对象,对中小企业的实践并不具备较强的指
导意义。基于此,本文根据中小企业的特点,从中小企业角度,将中小企业的主要无形资产分
为客户关系、技术、人力资源、企业文化、服务、虚拟网络、品牌等7种,以此为研究对象,研究
提出了相应的发展战略,使其具有可操作性,以期对中小企业的管理实践有所裨益。
一、中小企业无形资产的构成
关于“无形资产”,目前,国内尚未形成公认一致的定义,综合各种观点,笔者认为,无形
资产是一定主体拥有或者控制的、长期使用但没有实