文档介绍：产研究产品的市场变化及发展规律寿命周期曲线的运行轨迹
品是企业营销的关键。随着市场竞争的从国内市场分析: 由于地区和经济发展的差别,沿海
加剧。多元化的影响因素必然导致产和内地、城市和农村、东部和西部的技术发展不平衡导致
寿品正常的市场寿命周期发生不同形态
产品寿命周期呈不同的变化特点。当沿海、城市、东部的
命的变异。企业要获得竞争优势必须对技术产品已进人成熟或衰退期时,内陆、农村、西部可能
周其变异的主要因素作探人的研究,在刚进入导入期和成熟期。如改革开放后的广东,凭借临近
掌握其动态的基础 L 制定有效的市场港澳的优势,捕捉国际科技、市场变化的信息,开发了多
期营销策略种高科技的新产品,形成了广东产品占领国内市场,并引
变一、技术与产品寿命周期导需求的浪潮‘
0 产品中凝结的技术含量是确定产 3 、技术寿命周期对产品寿命周期的影响
刘
异品是否具有高附加值和市场占有率,
技术本身也有寿命周期,并有其特殊性。如果把技术
元
的晨是否具有较深的竞争实力的关键,同的整个寿命周期分为两个子周期,那么,一是技术革新周
影时也是确定产品寿命周期长短的最基期; 二是狭义的技术寿命周期。从理论上研究技术革新周
本因素期的目的,是想从基础理论的角度运用周期变化曲线来缩
响 I 、科技进步对产品寿命周期变异短技术革新周期; 而研究狭义的技术寿命周期的目的是为
因的影响 r 延长其寿命周期。当某一技术转化为现实产品时这一特
素由十科技的不断进步,使企业开殊性同样反映在其产品寿命周期的变化中。当技术革新周
发、研制新产品的能力相应提高,新期加快时,必然使新产品投人市场的时间随之缩短,产品
分产品进人市场的时间不断缩短,替代寿命周期的更迭速度亦随之加快,导致一些产品尽早退出
析老产品的速度加快。这种技术冲击迫市场,寿命周期缩短。而当狭义的技术寿命周期延长时,
使老产品的市场占有率相对下降,销产品停留在市场上的时间也相应延长,产品寿命周期也大
售额减少,从而改变了原有产品正常大的延长了。尽管技术与产品二者之间存在非同步性,但
的运动周期,提前退出市场,产品寿二者的发展趋势和发展方向是大体相似的,而且随着技术
命周期提早结束。如此循环. 使市场产品寿命周期呈总体的不断进步,产品的寿命周期会越来越长。
缩短趋势。高技术含量产品具有较强的生命力和较大的市二、市场需求与产品寿命周期
场发展空间它即可以满足现实市场对产品综合效益的需研究消费需求变化的特征对产品寿命周期变异的影
要。同时又以其巨大的市场潜力来挖掘和引导潜在市场的响,是企业向市场提供什么样的产品及制定何种市场策略
需要,从而使产品的销售量进一步提高,市场渗透率和占的依据。消费者需求的特征对产品寿命周期的影响主要表
有率相对提高现在:
2 、技术转移对产品寿命周期的影响 I , 需求的多样性。随着科技的进步,同类产品的市场
从国际技术转移分析: 国际经济一体化和我国加人供应量增加,可替代的产品增加. 消费者可选择产品的市
%7 0 使国际化技术转移趋势不断加快。同样的技术、同场空间增大,这些都促使消费者的需求产生多样性而且产
样的产品不会在全球所有国家的市场 L 同时出现,存在着品