文档介绍：年第期企业经济
总第期
企业品牌与企业发展战略
周京
温州大学国际关系学院,浙江温州
摘要」面对我国加入,我国企业必须遵循国际惯例,建立科学化的企业经营机制及管理模式,注重
产品创新,树立企业品牌形象,研究企业营梢战略,提高企业国际竟争力,以适应世界经济一体化
的发展需求。
〔关键词企业品牌企业发展‘企业国际竞争力
中图分类号「文献标识码文章编号」一一
纵观世纪国际经济走向,国际经济竞争中,各国被消费者进行选择和认同。因此在市场竞争中,我们必
力争创造具有国际竞争力的企业品牌,进人国际市场, 须注重品牌战略,提升产品核心价值。
占领市场份额,以获取最大利润。面对国际经济竞争,面品牌战略的成功关键之一,是贵在坚持和不断创
对我国进人,我国企业必须遵循国际惯例,建立科新。竞争策略大师迈克尔·波特说过“只有在较长的时
学化的企业经营机制及管理模式,注重产品创新,树立间内,坚持一种战略而不轻易发生游离的企业,才能赢
企业品牌形象,研究企业营销战略,以适应世界经济一得最终的胜利。”因此,坚持品牌战略,必须具有自我独
体化的发展需求。特的策略,如麦当劳始终坚持“清洁、快捷、方便”的营销
战略,风靡全球。日本松下以“产业报国”,不断开发新产
一、企业品牌战略意义
品,满足人们对家用电器的生活需求。
企业战略、价值、市场、运作、资源及各个步骤相互品牌战略成功关键之二,是要以品牌核心价值来统
影响和联系,最终决定了企业发展。因此,在当今高新科帅和整合营销传播活动,注重产品的品牌理念、产品质
技时代中,企业要在市场竞争中赢得成功,关键在于注量及产品性能的整体形象。
重企业的品牌战略。
在品牌战略的决策中,无论是何种模式,品牌核心
创造强势的品牌,关键是品牌定位及维护核心品牌
价值都应作为产品中心地位来研究。在众多品牌模式
价值。品牌定位,并不是一味宣传产品,而是要发掘能表中,如一牌多品、一品多牌、一牌一品、主—副品牌、企
现具体产品的品牌理念。品牌核心价值是品牌资产的主
业总品牌—独立品牌、联合品牌等战略模式中,企业
体部分,是品牌理念的表现。品牌理念必须让消费者更必须结合自身的生产工艺、产品质量,作出品牌战略的
加明晰地认识产品的价值、性能及功能。注重品牌的核选择,同时必须注重品牌核心价值定位的统一与坚持,
心价值,已成为国际一流品牌的共识,也正是创造真正
注重品牌形象与品牌效应。
品牌的秘诀。
二、塑造品牌形象的营销策略
纵观世界成功品牌,都有自己的市场定位和核心价
值。全球著名的品牌—美国的可口可乐,表现出自由、塑造品牌形象,必须确立准品牌定位和品牌市场,
奔放、幸福、清凉的品牌理念。中国的太阳神口服液,表将品牌个性于市场目标和谐的统一,注重塑造品牌形象
现出兴旺向上的活力。当前中国企业品牌的误区是核心的营销策略,提升品牌的核心价值。
价值不清晰,气质趋于雷同,没有个性。由于没有个性, 一打造双赢模式,共享品牌优势
使企业产品在市场竞争中,很难显示出独领风骚的气当前一些高明的企业家,在提升自身品牌价值时,
质。因而在市场销售中,难以表现自我靓丽的色彩,难以纷纷建立特许经营体系。他们凭借自身品牌的优势,不
收稿日期一
「作者简介飞周京,女