文档介绍：新媒体营销策划书篇一:新媒体营销策划案元旦期间肯德基营销策划书策划人:任梦婕温蕾敏杨春霞顾佳伟陈麒麟(第21组) 策划时间: 20世纪30年代,生于美国印第安纳州的哈兰德·森德斯发明了一个烹饪鸡肉的秘方:在鸡肉上涂一层含有11种药草和香料的混合物,然后高压煎炸。森德斯给这种深受大家喜爱的“南方炸鸡”取名为肯德基。经过62年的发展,肯德基已经成为一家实力雄厚的世界500强企业,门店遍布世界各地,在中国就有2500多家的门店。随着时代的发展,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大企业的发展需求,而新兴络媒介的涌现为企业的发展提供了新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。 S(strength) ①肯德基已经进入中国市场多年,品牌形象深入人心,广受低收入消费人群的青睐,青少年,上班族尤甚。②肯德基的消费模式非常适应现在城市快节奏的生活方式。③肯德基门店在城市里随处可见,销售场所非常广泛。 W(weakness) ①现在人们的需求越来越高,仅仅是汉堡薯条已经无法满足需求,样式需要不断更新。②肯德基需要新鲜且新鲜的谷物饲料的***,不能被当地鸡所替代。③传统的宣传营销方式已经满足不了KFC的发展要求 T(threat) ①竞争者的涌现,其中麦当劳在消费者心目中的地位日渐上升,除此以外,很多本土的中式快餐企业也逐渐兴起,如东方既白,小南国,且这些更适合国人口味。②危机公关做的不够,近日来关于食品安全卫生方面的负面新闻层出不穷,有损企业形象。 O(opportunity) ①微信,微博,QQ,人人等新兴媒介的出现,为KFC的营销提供了更快更高的平台。②新兴媒介的使用者大多是KFC原来的重点消费对象。③节假日已经成为一个个新的消费热点,店家都会趁这些时间点积极促销。三、营销计划: 时间:元旦(12月29日至1月2日)营销策略:线上营销主题:肯德基元旦大派送营销手段:微信营销营销策略: “意见领袖型”营销策略企业家,企业的高层管理人员大都是意见领袖,他们的观点具有相当强的辐射力和渗透力,对大众言辞有着重大的影响作用,潜移默化地改变人们的消费观念,影响人们的消费行为。微信营销可以有效的综合运用意见领袖型的影响力,和微信自身强大的影响力刺激需求,激发购买欲望。“病毒式”营销策略微信即时性和互动性强,可见度,影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将企业拍的视频,制作的图片,或是宣传的文字群发到微信好友。企业更是可以利于二维码的形式发送优惠信息,这是一个即经济又实惠,更有效的促销好模式。顾客主动为企业做宣传,激发口碑效应,将产品和服务信息传播到互联还有生活中的每个角落。“视频,图片”营销策略运用“视频,图片”营销策略开展微信营销,我们小组认为首先要在与微友的互动和对话中寻找利用市场,发现利用市场。为特定利用市场为潜在客户提供个性化,差异化服务,其次,善于供助各种技术,将企业产品,服务的信息传送到潜在客户的大脑中,为企业赢得竞争的优势,打造出优质的品牌服务。让我们的微信营销更加“可口化,可乐化,软性化”,更加地吸引消费者的眼球。新媒体营销课策划书人人营销营销策略 (SocialAds)(SocialTargeting) (Banner&RichMedia)人人营销方式 :用户通过修改个人状态达到传播KFC品牌信息的目的。:文字、图片、视频、flash等形式的“新鲜事”为KFC品牌广告提供了多种表现形式。 :用中国人喜欢的送友人礼物的方式表达感情,一方面满足了用户和好友沟通的需求,同时可以植入KFC品牌信息。 :为KFC建立主页。与用户建立好友关系并建立感情。(BrandedAPP):在不影响用户体验的前提下,实现KFC品牌充分曝光。微博营销微博营销是近期比较新颖的一种营销手段,通过微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。一般的微博营销方式有 (新浪、易、腾讯等知名站) :@名人、草根达人、让他们转发,扩大影响力。或花钱买粉丝;推荐微博地址给好友等。 ,在热点话题中带上标签。、二维码、便于用户关注。 QQ营销 . ,在QQ签名里面写上KFC公司业务范畴. 空间的内容,可以放一些关于KFC知识在空间里面,这样客户进入空间就可以看到KFC一些相关知识,QQ空间中的相册也不浪费,可以上传一些KFC图片,在KFC图片下面详解产品图片描述,让客户在看图片的时候一目了然。篇二:新媒体微信营销策划方案(全) 微信营销策