文档介绍：区域经济! "#$%&’() *+&’&,-
体育经济视角下的南昌健身市场
发展分析
#樊兵胡红霞
!摘要" 随着国民经济的高速发展,体育与经济的关系日益密切,体育经济正扮演着越来越重要的角色。南昌市的健身市场近
年来在规模和数量上都有了较快的发展,已成为我市体育经济中不可或缺的生力军,其经营形式以自发的民营为主,
场地多为租赁。健身市场还存在产业结构和布局不平衡、市场定位不准确、经营管理不合理等问题。
!关键词" 体育经济;健身市场;经营
!中图分类号" #$%&’& !文献标识码" ( !文章编号" )**+ , -*$. /$**+ 0)) , *)). , *1
! 作者简介" 樊兵,南昌工程学院军体部讲师,研究方向为体育经济;
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胡红霞,南昌工程学院军体部副教授,研究方向为体育经济。江西南昌 11**$2
市场是社会分工与商品经济的产物,社会分工越细,商品经济越发达,市场的规模与
范围越大。体育市场是指以体育服务为宗旨,体育经营为手段,体育产品交换为重要内容
的专门交易场所,即体育经营场所。体育健身市场是体育市场的主要内容,是体育服务业
的支柱之一,也是广大人民群众参与性的消费市场。它是“为了满足消费者强身健体、娱
乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。”如体育场馆、健身中
心、游泳馆池、保龄球和高尔夫球场等。消费者通过购买门票、入场券及支付培训费等,获
得或享用各种体育健身娱乐商品。处在社会转型期的体育健身市场,既是我国“全民健身
计划”战略实施的重要阵地,也包含了与社会经济发展密切相关的经济、产业等体育社会
学需要研究解决的问题。
一、我国体育经济的发展
体育经济是指从生产和经营的角度出发,把大众的体育生活和与此相关的经济行为
有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。随着社会主义市场经济的建立和发展与
人民生活水平的不断提高,体育的经济和产业化逐渐被认识和开发。体育的发展对国民
经济起到积极的作用,体育产业已被视为中国的朝阳产业,存在极大的潜力,成为国民经
济新的增长点。
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根据有关部门的统计数据,我国体育经费支出的+*3 依赖国家拨款。本身造血功
能较差,经费不足已大大影响了体育的发展。因此,加强体育经济研究工作,推动体育经
济的发展,在我国已成为势在必行的重要问题。随着我的提高,人们的生活质量逐渐提高,休闲时间不断增多,“花钱买健康”的观念被越来越
多的人们所重视。由此,健身、休闲、娱乐体育在我国各大城市方兴未艾。我国健身市场已
形成了以皓沙、中体倍力、青鸟、英派斯等为首的知名品牌健身俱乐部,它们以北京、上海
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体育经济视角下的南昌健身市场发展分析
等大城市为中心,逐渐向全国中等城市扩张,形成了以京城$ 小时左右为一场。
为中心,面向全国辐射的健身连锁经营。近年来,北京市在!& 南昌市的健身消费状况
体育部门与外商及社会企业合作下、兴建了一批中高档健体育消费纯属于非生产消费,是社会生产力发展到一
身、休闲场所。而福建省也充分发挥地理优势,