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一种有效的促销方式仫若但铺够红、黄、绿的谋曛咀暗阕拧5眞J駌企业经济。李庆媸械碧臁!月日,微软没有一、,利用公关手段与社会公众进行沟通,树立企业的良好形象和信誉,唤起人们对企业或其产品的好感,赢得公众的信任和支持,为企业销售提供一个长期的嶷好的外部环境的营销活动。公共关系是一种树立形象的活动,而产品和企业形象对企业的销售具有十分重要的作用。商品形象可以显示商品质量的优越。,很难依靠直观对商品的质量作出准确的判断,必须借助一些专门的设备和技术,很显然一般的消费者无法拥有这些设备和技术,他们只能依据对企业和产品的印象来进行判断和选择。产品的同质化使消费者更愿意购买自己喜欢的商品。同质化是当代经济的一个显著的特征,由于科学技术的加速发展和迅速扩散,产品的生产能力普遍提高,过去被视为生产难度极大的产品现在变得极为容易。一种商品你能生产,我也能生产,不同的企业所生产的同种产品在使用价值上的区别越来越小,很多产品就其本身的使用价值来看是完全相同或基本相同的,不存在什么实质性的差别。在这种“千人一面”的条件下,企业要扩大产品销售,提高市场占有率,不是一件容易的事。、管理创新上下功夫,。,才能将分散的消费者集于自己的旗下。要达到这一目的,必须树立起自己的良好的形象。才能使消费者忠诚于自己的品牌。对形象的消费。由于生活水平的提高,价格已不再是决定人们购买的重要因素,而愿意以较高的价格购买那些形象好的名牌商品。形象消费包括两方面的涵义:一是指消费者根据所接受的企业形象选择消费品:另一方面指消费者在基本需要得到满足之后滋生起来的对形象本身的消费。:⒏ㄖ瞥鲂虏罚、辅助成熟产品重新定位;建立对某类产品的兴趣;⒂跋焯囟ǖ哪勘耆禾澹、保护遇到公众问题的产品;⑼ü阑洳方⒐。《华尔街大约用了三千个标题,篇文章及超过虻奈淖纸辛吮ǖ馈1ǖ来痈媚月起,一直延续到产品的面市,微软的全球分支机构也借助媒体进行报道宣传。该公司将一面壮ぃ∮衱驰的旗子挂在了多伦多的塔上:位于纽约的帝国大厦也被销售的时候,成千上万的人排长队购买。媸械第一周,仅在美国销售额就达到谠!由于广告费用越来越高,干扰的增多,广告受众越来越少,导致了广告效果的减弱,。在对营销经理的调查中,四分之三的人说他们的公司在应用公关促销。他们发现,无论对新品牌还是已在市场站稳脚跟的品牌,市场营销公关在形成知名度及品牌认识方面都特男效。在许多案例中,公关促销都被证明比广告更有成本效益,一些专家断言,。二、公关促销活动的程序⒅贫üü卮傧勘辍F笠涤O鞴芤Lǚ段Э疾槠业或公司业务和市场状况,将利用公关和其他手段达到目标的可能性、有效性予以比较,确定采用公关手段。然后要制定具体的、有操作性的目标。公关促销可帮助企业达到如下目标:⒅C龋汗ü补叵悼梢酝ü诿教迳戏⒈砉事来吸引公众对产品、服务、人物、组织或观念的注意。⑿湃危汗ü乜赏ü嗉ǖ览创úバ畔⒁越⑿任。