文档介绍：第二小组作品展
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江西红歌会营销策划方案
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背景
“红歌”即红色经典歌曲,指中国革命、建设和改革开放各个历史时期广泛传唱的各类健康进步、昂扬向上、积极励志为主旋律的歌曲。唱响红歌是对名族精神的传承,也是对建国61周年,建党89周年历史的回顾。红歌不是抽象的政治口号,她是有着具体内容的综合性艺术,能使人们得到艺术上的享受。
中国红歌会是江西卫视于2006年举办的大众歌手选秀赛,参赛者必须年满18周岁。比赛采用淘汰制,通过自己的演唱得到评委和观众投票认可方可进入下一轮。中国红歌会是江西卫视2006年为纪念长征70周年首创推出的大型电视活动。
红歌会的宗旨:就是不限年龄,不分性别,听红色的歌谣,看红色的经典。
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概要
本次市场营销策划的目的:让红歌唱响全中国,宣扬红色精神。红色精神是先辈们给我们留下的无比珍贵的财富,我们不仅要留住这笔财富,还要使这笔财富得到更大的用途。 本次市场营销策划的建设:本次营销方案应根据本国过国情来分析,我国是多名族的国家地大物博,每个地区都有其特定的****俗,因此首先要做的是市场的分析,再就是目标市场的选择,后面就是市场营销,宣传工作了。
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红歌会发展状况
江西红歌会至06年创办以来,已得到了很好的发展,红歌会在人们的心中也已建立起了良好的形象。五年来,中国红歌会已在全国各地举办上百场赛事活动,吸引了四十万红歌爱好者的直接参与,十二亿人次观众通过江西卫视收看了中国红歌会,在中国大地掀起了一股爱红歌、唱红歌的红歌热潮。
如今红歌会面对着中国这么一个大的市场,弊端也渐渐显现,如品牌效应做的不够、在与众多选秀节目的竞争中处于劣势,这些等等都是阻碍其发展的重要因素。
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市场环境分析
中国选秀节目至上世纪90年代兴起以来,一直得到了政府的大力支持,国家更需要培养的是长期磨练的人才。
这种平民式的舞台也得到了大众的一致认可,许多人通过这种舞台有了自我展示的机会。可以说这种选秀节目已经有了一定的群众基础。
目前国内的电视选秀节目层出不穷,水平也参差不齐。如代表性的选秀节目有湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我素》和江苏卫视的《绝对唱响》等等,从这可以看出我国的这种选秀节目发展迅速的同时,选秀节目行业的竞争也是非常激烈的。
所以说红歌要唱响全中国也面临着严峻的挑战。
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机会及问题分析
SWOT
优势
劣势
机会
威胁
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优势
劣势
机会
威胁
◆有政府的大力支持,及在国人心中有着良好的形象
◆红歌本身的艺术价值及精神面貌是其它歌曲无法代替的
◆作为主办方的江电有优厚的资金
◆品牌知名度还很低
◆江西电视台的收视率相对较低
◆对外宣传不够
◆一些追逐梦想的人渴望有一个展现的平台
◆政府大力支持那些健康向上的文化娱乐活动
◆市场经济的发展,基础设施的更新,使其发展有了坚强的后盾
◆要面临更多、更强的竞争者
◆在对表演的内容上缺乏审核(如选手所表演的歌曲不在红歌范畴内)这使得红歌会在公众心中的良好形象大打折扣
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