文档介绍：lol广告策划书篇一:LOL--广告策划书广告项目名称: 学院: 专业年级: 成员: 指导教师: 成绩:策划书沙宣啫喱系列产品经济与管理学院09工商管理游建华何巧捷陈伟忠黄晓明陈志勇陈垂鸿许安心20XX年11月21日目录前言............................................................3 1市场分析..........................................................1 市场规模......................................................1 市场基本情况..................................................1 2消费者分析........................................................1 消费者特征....................................................1 消费者需求....................................................1 消费者信息搜集................................................1 消费者的购买****惯..............................................2 消费者的购后行为..............................................2 3竞争者分析........................................................2 价格竞争......................................................2 竞争者特点及其市场分布........................................2 4广告构思..........................................................3 前言随着社会经济建设的发展,人们的物质生活越来越得到满足,开始追逐精神层次享受。青年群体对个人形象的重视程度越来越深,对时尚、潮流事物的需求越来越强烈,而发型的塑造更是个人形象中不可缺少的一部分,因此,青年群体乐于塑造时尚、个性的发型,而这就需要借助啫喱系列产品对头发进行定型、塑造。提起时尚发型的塑造,很多人会立刻想到沙宣这个国际品牌,沙宣在中国城市的青年群体中几乎是无人不晓。沙宣致力于打造时尚发型,帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我,而啫喱系列产品是发型塑造、定型中一个关键的工具。本策划书将立足于产品本身,通过对市场、消费者、竞争者情况的分析,进而提出本产品的广告构思。沙宣系列产品广告策划书 1市场分析市场规模随着近年来人民生活水平的提高,青年群体越来越重视其自身形象的塑造,他们越来越追求可以塑造时尚、个性、前卫的发型,而啫喱系列产品是发型塑造、定型中一个关键的工具,因此,啫喱系列产品的市场规模很大。市场基本情况目前啫喱系列产品市场的品牌层出不穷,主要有沙宣、伊卡璐、迪彩、丰采、雅黛、美涛、雅倩、杰士派、好迪等,这些产品的公司在不同档次、不同功效等方面均有相近的产品推出,同质化竞争比较严重。此外,目前的竞争也已经从产品层面上升到品牌、宣传、渠道、优惠促销等各个营销层面,广告大战日渐激烈。2消费者分析消费者特征目标消费群体主要为15-35岁的青年群体,这类群体拥有中等收入,但是他们对于时尚、个性的追求程度却是深层次的,因此,只要是他们认为值得的,他们就会想尽办法去购买,其购买潜能相对是比较大的。消费者需求随着人们生活水平的提高,人们对于头发的打理已经不再局限于不杂乱、不脏乱了,除了基本的清洁外,越来越多的青年消费者开始关注发型的个性化、时尚性和潮流性,并希望能够做到使用方便使用,易于塑性、清理、不沾尘。此外,他们还希望啫喱产品能够和自身的性别、发质等个人条件密切吻合之外,能够增加一些如营养、护发、天然的功能,需求也更加细分化。消费者信息搜集目标消费者的信息主要为: (1)商业:电视广告、广播、报纸、杂志、推销员、店内的促销广告、包装广告和室外广告; (2)个人:家庭、朋友、邻居、同事; (3)经验:自己的比较和使用。篇二:lol营销策划腾讯lol游戏市场推广营销策划摘要:随着社会发展,络游戏逐步走入人们的视野,作为lol的代理腾讯公司也不甘落后,通过一系列营销策划,企图在诸侯争霸的互联领域分得一份更大的份额。关键词:游市场策划正文: (1)宏观:我国55