文档介绍：浅谈健身健美操潜在市场的开发
摘要要开拓发展健身健美操市场,就要加大宣传力度,引导人们正确认识与理解健身健美操的价值;大力开发价格适宜、档次各异的健身俱乐部,拓宽消费群体;改善体育健身设施,营造良好的体育健身消费环境,实现健身健美操市场稳定可持续发展。
关键词健身健美操发展现状潜在市场市场开发
健身健美操是人体有氧系统提供能量的一种运动形式,是一项连续时间长、中低强度的全身运动,是有氧耐力素质的基础。目前,在社会上以健身健美操为主要内容的各种健身中心遍布我国大中型城市。以协会形式组织的健身健美操活动以及以健身健美操为主要内容的电视节目的播出,促进了健身健美操运动的普及与发展,使更多的人认识了健身健美操并加入到锻炼中来,为健身健美操的市场化发展创造了条件。
一、健身健美操功效特征引领市场发展随着人民生活水平的提高,消费观念的更新,从事体育锻炼的需求发生了明显的变化,内容较枯燥、体力付出较大的项目,参加人数明显减少,而具有感情色彩,能够展示自身能力和具有美感熏陶作用的文艺性锻炼项目参加人数逐渐增多。健身健美操以其自身特有的优势,在全民健身活动中被广泛采用并占据着重要地位。近年来在各类健身房、体育场馆、露天空地到处都可以看到众多的爱好者随着音乐节奏翩翩起舞。健身健美操运动如雨后春笋般蓬勃地发展,势头越来越猛。
二、我国健身健美操市场发展现状(一)健身健美操市场主体管理与运营模式滞后。健身健美操运动的发展依赖于企业管理及运营水平。从健身健美操在俱乐部开展情况来看,中、低档次俱乐部较多,这类俱乐部提供的相关服务项目少,教练员水平不高,与现代人追求高质量的精神享受不相匹配。因此在现有基础上要不断提高服务质量,提供多层次的、全面的综合性服务,来满足消费者的个性化需求,推动健身健美操进一步发展。
(二)健身健美操市场价格紊乱,影响大众参与。目前,健身健美操在市场发展中很大程度上依托于各种健身俱乐部,通过不同性质,不同档次的健身俱乐部,使健身健美操在不同人群中传播与发展。但是,健身娱乐市场,价格弹性较高,还未形成严格的价格标准,以致于价格高、低差使服务品和消费者的偏好不相匹配,未能促进消费者得到满意的服务,在很大程度上阻碍了健身健美操在市场上的发展。
(三)健身健美操市场服务质量和环境设施不尽人意。商业性大众健身健美操就其本质而言是体育服务业,提供体育服务产品满足消费者健身娱乐的需求。服务产品好坏的评判标准就是其服务质量。根据调查,%的人认为大众健美操健身消费的服务质量总体水平都比较低,主要表现在部分服务者质量意识、敬业精神、文化和技术素质不高;俱乐部管理不严,纪律松弛,质量标准和管理制度不健全。
(四)健身项目单调、健身指导员专业水平不高。随着健身项目多样化发展,人们可选择的健身项目增多,目前瑜伽、肚皮舞等健身项目吸引一部分健身人群,造成健身健美操参与者的流失。同时很多健身指导员未经过培训、考核和资格认证,他们主要来源于“一是体育院系毕业的学生或实习的学生;二是舞蹈教师或舞蹈演员;三是业余健身爱好者;四是其他健身性健美操指导员获得专业技能的途径大部分来自于自学成才与社会短期培训
”。
三、抓机遇迎挑战,激发健身健美操潜在市场(一)消费等级定位,激发潜在人群参与。现在人民生活水平虽然提高了,但是仍然存在着差距。有钱人拥有