文档介绍：策划书经费预算怎么写篇一:策划书+经费预算+文案包头XX建材有限公司 20XX年下半度广告策划书策划人:路宽20XX年5月19日目录现状分析..............................................................................................................................................3广告目的..............................................................................................................................................3目标群体及区域..................................................................................................................................3广告策略..............................................................................................................................................3具体方案..............................................................................................................................................4 电视广告......................................................................................................................................4报纸广告......................................................................................................................................5公交车身....................................................................................................错误!未定义书签。车载电视....................................................................................................错误!未定义书签。户外广告....................................................................................................错误!未定义书签。广告预算..............................................................................................................................................6 现状分析包头市总人口約为600万人,其中非农业人口占1/3,农业人口占2/3,,包头商品房价格平均在8000—20XX0元/平米,好的地段达50000元/平米,在岗职工人均工资3000元左右。但包头下面的县级经济都非常不错。包头目前利用外资大幅增长,但中心城市不行,没有多少大企业,所以带动不起消费。广告目的主要推出今年的新产品,而且占据更大的市场份额通过广告以求达到以下几种目标: 目标群体及区域以经销商为主,展示公司实力,给经销商树立信心,以方便招商,吸引正在观望中的经销商,打消犹豫不决的心态,促进市场招商进度,不断完善建材市场项目种类,给消费者提供购物方便,巩固已加盟商信心,扩大口碑效应,利益刺激已加盟商,形成加盟热潮。唤起消费者对本项目的注意,建立***建材大世界在消费者心目中的品牌印象,形成稳定的客源。广告策略具体方案本媒体的投放目的是对于已经加盟的经销商稳定信心,使处在观望当中的经销商尽快做出决策,唤起消费者对本项目之注意。第一阶段:要达到快而广的媒介传播效率,迅