文档介绍：广告策划书篇一:完整的(模板) 的一般模式————完整的封面: 一份完整的文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。目录: 在目录中,应该列举各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言: 在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对有大致的了解。正文: 第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势; 总体的经济形势:产业状况总体的消费态势消费趋势(2)市场的政治、法律背景: 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告? (3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。(1)市场的规模: 整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量未来市场规模的趋势(2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性: 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点? 4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成: 现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为: 购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3)现有消费者的态度: 对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度使用后的满足程度未满足的需求 3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性: 总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在购买行为: 现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满足程度如何? 三、产品分析 1、产品特征分析。(1)产品的性能: 产品的性能有哪些? 产品最突出的性能是什么? 产品最适合消费者需求的性能是什么? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求? (2)产品的质量: 产品是否属于高质量的产品? 消费者对产品质量的满足程度如何?产品的质量有无继续提高的可能? (3)产品的价格: 产品价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产品质量的配合程度如何?消费者对产品价格的认识如何? (4)产品的材质: 产品的主要原料是什么? 产品在材质上有无特别之处? 消费者对产品材质的认识如何? 篇二:范文班级:姓名:学号: 前言一广告调查 1环境调查42消费者调查53产品调查64竞争对手调查85广告主企业调查8 二广告战略与决策 1广告定位策略102确定广告目标103广告诉求策略104广告市场策略105广告表现策略106广告传播信息117广告调查问卷11 三广告计划书 1商品的问题点与机会点122广告目标的确立123广告定位134诉求对象135诉求重点13 四广告表现 1影视脚本132广播稿133招贴画134媒体选择14 五广告测评与评估 14 六广告预算 15 伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也是继百万像素手机后的市场新宠,对音乐手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐,而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁荣。步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质,产品引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术,并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验,使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。如今,步步高凭借自己的实力,已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土了。一、广告调查 1、环境调查(1)经济环境调查在市委政府的带领下,市经济增长迅速,全市城镇以上固定资产投资增长%消费,社会消费品零售额增